C家装公司的市场定位与营销策略研究.docx

C家装公司的市场定位与营销策略研究

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2公司发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究的理论与实际价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1研究框架体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2研究创新之处说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

二、C家装公司所处市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1政策法律环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2经济发展环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.3行业进入壁垒分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1目标客户群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2目标客户需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.3目标客户购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.4竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.4.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4.2竞争对手优劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.4.3竞争对手营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

三、C家装公司市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1市场定位理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.1市场定位概念与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.2市场定位策略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2C家装公司竞争优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.1公司资源与能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.2公司核心竞争优势识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3C家装公司市场定位选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.1定位维度选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．