4I理论视角下的房多多网络营销策略优化探讨.docx
4I理论视角下的房多多网络营销策略优化探讨
目录
4I理论视角下的房多多网络营销策略优化探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
4I理论基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
4I理论在市场营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
4I理论与网络营销的结合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、房多多网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
房多多简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
房多多网络营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
面临的挑战与问题分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、基于4I理论的房多多网络营销策略优化探讨．．．．．．．．．．．．．．．．21
引发兴趣策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（1）增强内容吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（2）创新互动形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
信息个性化策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（1）精准定位客户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（2）定制化信息推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
交互性策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（1）提升客户参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（2）优化客户服务体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
立即行动策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（1）优化购物流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（2）设置促销活动吸引用户转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、房多多网络营销策略实施保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
团队建设与人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
数据支撑与技术支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
风险防范与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
监管与合规经营保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
六、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
进一步研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4I理论视角下的房多多网络营销策略优化探讨（2）．．．．．．．．．．．．．49
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（三）研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
二、房多多网络营销现状分析．．．．．．．．．