古镇文旅古镇全年运营规划方案【文旅小镇】【旅游小镇】【旅游运营】【文旅运营】.pptx
带
古
镇
文旅全年运营规划
目录
总体思路
ZONGTISILU
总体思路
运营规划以提升洛带古镇旅游品牌和总体形象为纲领，改变产品和服务停留在初级模式局面，摆脱产品结构单一面貌，提振游客重游率，让洛带古镇冲出“同质化”包围。针对洛带古镇已开展的现有活动，让分散的活动节日更加集中化无疑能够凝聚古镇文旅力量，夯实群众心中的品牌基础，拔高洛带古镇在省内乃至全国范围内的旅游意愿。
通过系列夜间主题活动完善打造夜间经济，让旅客更愿意“留下”，让洛带古镇夜间人气更高涨，夜间商铺、饮食住宿等场所迎来客流高峰，形成洛带古镇夜游品牌特点，吸引更多游客前往洛带，带动夜间经济发展。
客家文化主题
IP打造
客家民系文化基础、客家文化艺术创作、大众消费者“文化”吸引力
近郊客家文化体验古镇
让古镇成为城市内旅游客群的特色文化不二之选，外省游客的特色景区
概念IP主题
概念IP标签
运营规划
对标5A级景区高质量发展
“以周庄文旅小镇”为例打造吸引力活动IP、景区特色活动、系列化主题场景
探索长期稳定旅游运营项目
深耕旅游商业、门票、产品、餐饮、住宿、文创......
优化文化品牌营销宣传策略
品牌广告营销（宣传片）、热点营销（例如成都科幻大会）、借势营销（特色活动结合）、文化营销（贯穿古镇的线下广告宣传）、自媒品牌体营销（官方、名人、自媒体圈等平台联合）等包围式营销策略
活动规划
HUODONGGUIHUA
“3+7”
社会化营销活动时时有热度的营销组合
三大主题活动
年俗文化节庆典仪式、特产美食年货、游园活动
文化潮（1-4月）
客家美食节主题演出、民俗体验客家美食
客家味（5-8月）
客家艺术节音乐节、主题cos展造物集市
艺术汇（9-12月）
七大节庆热点
农历正月初一
春节
农历正月十五
元宵节
农历二月二
龙头节
农历五月初五
端午节
农历七月初七
七夕节
农历八月十五
中秋节
公历12月21、22或23日
冬至节
叁
衍生产品
YANSHENGCHANPIN
主题文化研学
联动中小学开展“客家文化”、“传统文化”等主题的研学活动。
主题运动比赛
以客家”HAKKA“运动品牌为基础，联动吸引更多运动品牌赞助参与组织运动赛事活动。
古镇沉浸剧本杀
联动古镇特色民宿及剧本杀执行团队，组织策划古镇IP定制沉浸剧本杀活动。
客家特色文创产品
联动特产企业，以“客家文创”为主题，开发包装具有古镇特色的产品。
客家文化旅游产品
联动中小学开展“客家文化”、“传统文化”等主题的研学活动。
客家特色服饰打卡
优化设计洛带客家风格服装，使其更符合当下年轻人审美，通过特色服装+配套景点，引起在网络视频平台新潮。
场景规划
CHANGJINGGUIHUA
白日
客家风格特色场景营造、根据活动主题景区人员服饰统一。
夜间
古筝夜景打造、灯光设计、组织特色提灯夜游活动。
待
开
启
古镇文旅全年运营规划