广告行业策划案例分析.docx
广告行业策划案例分析
姓名_________________________地址_______________________________学号______________________
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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。
2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。
一、选择题
1.广告行业策划案例分析的基本原则有哪些？
A.目标导向原则
B.市场调研原则
C.创意创新原则
D.效果评估原则
E.预算控制原则
答案：A、B、C、D、E
解题思路：分析广告行业策划案例分析的基本原则，需综合考虑目标导向、市场调研、创意创新、效果评估和预算控制等多个方面。
2.在广告行业策划中，如何进行市场调研？
A.定量调研
B.定性调研
C.竞品分析
D.消费者行为分析
E.媒体分析
答案：A、B、C、D、E
解题思路：市场调研包括定量调研和定性调研，以及对竞品、消费者行为和媒体等多方面的分析。
3.广告策划过程中的创意构思阶段有哪些要点？
A.明确广告目标
B.确定目标受众
C.创意策略
D.创意表现
E.创意测试
答案：A、B、C、D、E
解题思路：创意构思阶段需要明确广告目标、确定目标受众，并围绕创意策略、创意表现和创意测试进行。
4.广告策划中的媒体选择依据是什么？
A.媒体覆盖率
B.媒体目标受众
C.媒体成本效益
D.媒体广告效果
E.媒体发布时机
答案：A、B、C、D、E
解题思路：媒体选择依据包括媒体覆盖率、目标受众、成本效益、广告效果和发布时机等多个方面。
5.广告策划如何进行效果评估？
A.销售数据对比
B.媒体投放数据对比
C.消费者调查
D.媒体曝光量
E.网络口碑
答案：A、B、C、D、E
解题思路：广告策划效果评估可以从销售数据、媒体投放数据、消费者调查、媒体曝光量和网络口碑等多个方面进行。
6.优秀广告案例的共同特点有哪些？
A.创意独特
B.目标明确
C.形象鲜明
D.群众基础好
E.效果显著
答案：A、B、C、D、E
解题思路：优秀广告案例的共同特点主要包括创意独特、目标明确、形象鲜明、群众基础好和效果显著等方面。
7.广告策划案例分析时，应注意哪些问题？
A.案例背景分析
B.创意策略分析
C.媒体选择分析
D.效果评估分析
E.案例局限性分析
答案：A、B、C、D、E
解题思路：广告策划案例分析时应注意案例背景、创意策略、媒体选择、效果评估和案例局限性等方面的问题。
8.如何将数据分析应用于广告策划？
A.数据收集
B.数据清洗
C.数据分析
D.数据可视化
E.数据驱动决策
答案：A、B、C、D、E
解题思路：将数据分析应用于广告策划，需要从数据收集、数据清洗、数据分析、数据可视化和数据驱动决策等多个方面进行。
二、填空题
1.广告行业策划案例分析分为____前期调研____、____方案制定____、____创意设计____、____效果评估____四个阶段。
2.市场调研的主要方法有____问卷调查____、____深度访谈____、____观察法____、____数据分析____等。
3.创意构思阶段的关键词包括____目标群体____、____产品特性____、____竞争对手____、____文化背景____。
4.媒体选择的依据有____目标受众____、____媒体覆盖面____、____广告成本____、____媒体效果____。
5.广告策划效果评估的方法有____受众反馈____、____销售数据____、____品牌认知度____、____市场占有率____。
6.优秀广告案例的共同特点有____创新性____、____创意独特____、____策略合理____、____执行有效____。
7.广告策划案例分析时应注意____资料收集的完整性____、____案例选择的代表性____、____分析角度的全面性____、____结论的客观性____。
8.数据分析在广告策划中的应用有____市场趋势分析____、____消费者行为分析____、____广告投放效果分析____、____竞争对手分析____。
答案及解题思路：
答案：
1.前期调研、方案制定、创意设计、效果评估
2.问卷调查、深度访谈、观察法、数据分析
3.目标群体、产品特性、竞争对手、文化背景
4.目标受众、媒体覆盖面、广告成本、媒体效果