2025年轻人情绪消费趋势报告：为新奇付费 当代年轻人的精神快充.pdf

为新奇付费

当代年轻人的

精神快充

2025年轻人情绪消费趋势报告

PART1

都在『情绪」里了

一一年轻人消费现状分析

情绪消费，

当代年轻人的「心灵补给」

情绪从来没有像今天这样被重视过。为什么会这样?或许要从理解年轻人的生活现

状开始：

快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2%的年轻人认为自己

处在有压力的状态中。能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。

▶近9成人群存在情绪压力▶超6成消费者认为消费有助于缓解压力

用户感知压力的情况消费者对情绪消费的态度

没有压力

60.3%有助于缓解压力

11.78%

有一点压力46.8%纾解情绪的途径

37.10%

经常有压力45.0%年轻人的消费追求

18.95%

精神消费的载体

31.4%

29.8%只是一时的开心

22.6%取悦自己的方式

压力非常大8.3%品牌的一种态度

32.17%

数据来源：数据来源：

巨量算数年度调研，2023年11月知萌《2024年中消费趋势观察报告》,2024年8月

01

《2025年轻人情绪消费趋势报告》

与此同时，社会的快速发展带来了物质供给的极大丰富，人们在满足了基础的生理

需求之后，开始追求更高层次的精神需求。从马斯洛需求层次理论来看，人们在归属、

尊重、审美等情绪抚慰方面的需求愈发凸显，承载这一需求的「情绪商品」随之出

现在大众生活中。尤其对关注个体感受的年轻人来说，他们更愿意为愉悦身心的体

验与可见的幸福感花钱。这届年轻人会将近三成消费支出用于兴趣，足以说明消费

也是他们自我表达、彰显个性的窗口。

▶

根据马斯洛需求层次理论，人们的精神需求不断增长

马斯洛需求层次理论

|超越个人自我的价值观

I追求实现自我能力和潜能，并使之完善化自我实现

1欣赏和寻找美审美具备一定情绪价值的

I对己对人对事物变化有所理解的需求求知与理解高层次需求

I自尊自信成就尊重他人被人尊重尊重

「被人接受爱护关注鼓励及支持归属与爱

1人身健康资源财产家庭安全安全

基本需求

呼吸水食物住所睡眠生理生理