江西中医药大学《传媒行业查与分析》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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江西中医药大学《传媒行业查与分析》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）

A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用

2、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）

A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用

3、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（）

A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体

4、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）

A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐

5、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）

A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分

6、品牌形象在广告传播中起着关键作用。如果一个品牌希望塑造高端、专业的形象，以下哪种广告策略更合适？（）

A.强调价格优势B.突出产品功能C.打造独特的品牌故事D.进行大规模促销活动

7、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）

A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景

B.详细介绍产品所采用的智能技术原理

C.对比使用该产品前后家庭生活的变化

D.邀请科技专家讲解产品的创新之处

8、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）

A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以

9、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）

A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈

10、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）

A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求

11、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：（）

A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作

12、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（）

A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权

B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益

C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求

D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范

13、色彩在广告设计中具有很强的影响力。如果要为一款环保产品设计广告，以下哪种色彩组合可能更合适？（）

A.鲜艳的红色和黄色B.深沉的黑色和灰色C.清新的绿色和蓝色D.温暖的橙色和粉色

14、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）

A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化

15、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）

A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）在广告制作中，色彩的运用起着关键作用，请说明不同色彩在广告中的象征意义和情感影响？

2、（本题5分）随着移动互联网的普及，移动广告发展迅速，请分析移动广告的特点和优势，以及在设计和投放移动广告时需要注意的问题和应对策略。

3、（本题5分）广告中的文案情感表达要真实