报社抖音号情感传播效果的研究.docx

报社抖音号情感传播效果的研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3抖音在新闻传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、报社抖音号的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1报社抖音号的普及情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2报社抖音号的内容特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3报社抖音号的运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、情感传播理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1情感传播的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2情感传播在社交媒体中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3情感传播效果的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、报社抖音号情感传播效果研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1情感传播在报社抖音号中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2报社抖音号情感传播的效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.1正面情感传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.2负面情感传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.3中性情感传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3不同类型报社抖音号的情感传播效果对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.1本地报社与全国性报社的对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.3.2不同领域报社的对比研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.4报社抖音号情感传播效果的评估指标构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.4.1评估指标体系的建立原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.4.2具体评估指标的确定与权重分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.5案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.5.1案例选取背景及简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.5.2案例中的情感传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.5.3案例传播效果的实证研究及反思总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

一、内容概览

本研究旨在深入探究报社抖音账号在情感传播方面所产生的实际效果，并分析其背后的影响因素。在信息传播日益多元化、社交化的大背景下，抖音平台凭借其独特的短视频形式和强大的用户粘性，成为了信息传播的重要渠道。报社作为主流媒体机构，积极入驻抖音平台，通过发布各类短视频内容，试内容与受众建立更深层次的情感连接，并实现舆论引导和品牌形象塑造。然而这些情感传播策略的实际效果如何？受众又是如何感知和解读这些情感信息的？这些问题亟待深入探讨。

本研究将采用内容分析法和传播效果评估模型，对报社抖音号发布的短视频内容进行系统性的梳理和分析。内容分析法将侧重于对短视频的主题、情感色彩、叙事方式、视觉元素等方面进行量化分析，旨在揭示报社抖音号在情感表达方面的特点和倾向。传播效果评估模型则将结合使用与满足理论、议程设置理论、涵化理论等经典传播理论，从认知层面、情感层面、行为层面三个维度评估情感传播的效果，并探究其影响受众态度和行为的具体机制。

为了更直观地呈现研究结果，本研究将设计以下表格对关键变量进行说明：

变量类别

具体变量

变量定义

测量方法

自变量

内容主题

短视频所涉及的主题类别，如新闻事件、社会热点、人物故事等

内容编码法

情感色彩

短视频所传达的主要情感倾向，如积极、消极、中性等

情感分析软件/人工编码

叙事方式

短视频所采用的叙事手法，如线性叙事、非线性叙事、倒