新媒体环境下微电影广告营销的策略与效果分析.docx

新媒体环境下微电影广告营销的策略与效果分析

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1新媒体发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2微电影广告营销兴起的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2研究方法的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3数据来源与处理方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1本研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2研究存在的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1新媒体传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1沉浸式传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2互动式传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.3病毒式传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2广告营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1品牌建设理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2效果评估理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3营销策略组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3微电影广告特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1内容形式与表达方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.2受众群体与传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.3营销价值与传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

三、新媒体环境下微电影广告营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1新媒体环境对广告营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.1受众行为变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.2传播渠道多元化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.3广告形式创新与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2微电影广告营销发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1主要应用领域与行业分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.2代表性案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.3发展趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2竞争对手策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.3自身竞争优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．