网红经济视角下直播营销对大学生消费行为的影响研究.docx
网红经济视角下直播营销对大学生消费行为的影响研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）网红经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）直播营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）大学生消费行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、直播营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（一）直播营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）直播营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）直播营销的主要形式与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、网红经济视角下直播营销的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）网红经济的兴起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）直播营销在网红经济中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）直播营销的创新模式与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、直播营销对大学生消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）消费观念的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）消费需求的激发与满足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（三）消费行为的决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）变量定义与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）数据分析与结果呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）选取典型案例进行深入剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）直播营销策略的有效性评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（三）成功案例的经验总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
八、存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）直播营销环境的不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）大学生消费观念的转变困难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）监管机制的缺失与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
九、对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）加强监管与规范市场秩序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）引导大学生理性消费观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）创新直播营销模式与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
十、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
一、内容综述
在当前互联网时代，随着短视频平台和直播技术的发展，网红经济迅速崛起，并逐渐渗透