公益广告与文明标语提示语.pptx
答案:（1）北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；二是“Beijing2008ParalympicGames”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。
示例：会徽由一个圆角方形的传统印章和里面嵌的一个“公”字组成，而“公”字演变成“人”形和“心”形；印章下面的字样，表明了首次公民道德论坛举办的时间和地点。
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①表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。
会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。
会徽把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。
示例：猪带着好处费敲伯乐办公室的门，出来时贴上了伯乐写的“千里马”标签。
广告公益广告与文明标语（提示语）
所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。
公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。
有个学生爬墙出校，被老师抓到。老师问他为什么不从校门走，他说：美特斯邦威，不走寻常路。老师又问他这么高的墙怎么翻过去啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。老师又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天他从正门进学校。老师问他怎么不翻墙啦？他说：安踏，我选择，我喜欢。第三天他穿混混装。老师说不能穿混混装。他说：穿什么就是什么，森玛服饰。第四天他穿背心上学。老师说不能穿背心上学。他说：男人，简单就行，爱蹬堡服饰。老师说：要记你大过！他说：为什么？老师说：动感地带，我的地盘，听我的。
夸张
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双关
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中国电视报报中国电视
国电视报生活真需要
阿里山瓜子一嗑就开心
实不相瞒,我的名气是吹出的
六神有主，一家无忧
今年二十，明年十八
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双关
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对偶
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顶真
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情系中国结，联通四海心（中国联通）
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要想皮肤好，早晚用大宝（大宝化妆品）
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没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
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动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
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海尔，中国造（海尔电器）
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味道好极了。（雀巢咖啡）
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人头马一开，好事自然来（人头马XO）
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钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）
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万家乐，乐万家（万家乐电器）
某痣疮药广告：痣在必得
某灭蚊器广告：默默无蚊
某自行车广告：乐在骑中
某洗衣粉广告：衣衣不舍
某止咳药广告：咳不容缓
某热水器广告：随心所浴
某口服液广告：口蜜腹健
某烧鸡广告：鸡不可失
(刻)
(欲)
(剑)
(机)
(志)
(闻)
(其)
(依)
某保温杯广告：有口皆杯
某饮料广告：饮人入胜
某加湿器广告：湿出有名
某眼镜广告：一明惊人
某电脑软件广告：码到成功
某饭店广告：食全食美
某旅行社广告：坐享其乘
某毛巾厂广告：巾益求精
2009-2012
2012-2015
(马)
(成)
(精)
(碑)
(引)
(师)
(鸣)
广告的功能是具有强烈的“劝诱性”
因而广告词的拟定
要形象直观地展示商品的特点、功能
调动消费者的联想，
加深他们对商品的第一印象。
广告词的特点：商标特征
修辞简洁
灵活运用修辞
巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人
1、公益广告（提示语）的基本特点
以道理倡导人
公益广告的向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
以情感打动人
人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
以创意吸引人
公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显尤为重要。
2.公益广告词的编拟方法
1、活用修辞法
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
（1）对偶法
“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）
“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）
“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）
“消费促进生产，维权促进消