吉林农业科技学院《市场营销专业综合实验》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc
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吉林农业科技学院
《市场营销专业综合实验》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
批阅人
一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在市场调研的数据收集方法中，观察法、实验法和调查法各有适用场景。如果想要了解消费者在超市中的购物行为，以下哪种方法可能最为合适？（）
A.观察法B.实验法C.调查法D.以上方法结合使用
2、产品生命周期理论对于企业制定营销策略具有重要的指导作用。在产品的导入期，以下哪种营销策略通常不是最佳选择？（）
A.高价格、高促销B.低价格、高促销C.高价格、低促销D.低价格、低促销
3、对于市场营销中的市场定位偏差，以下关于定位过高、过低和模糊的表现及危害，分析不准确的是（）
A.定位过高使产品无人问津B.定位过低影响品牌形象C.定位模糊不影响市场份额D.及时调整定位可避免损失
4、在品牌资产管理中，品牌延伸需要谨慎决策。以下哪种情况可能导致品牌延伸失败？（）
A.新延伸的产品与原品牌形象不符B.新延伸的产品质量不过关C.市场推广力度不够D.以上都是
5、在制定价格策略时，企业需要考虑成本、市场需求和竞争状况等因素。如果企业的生产成本上升，而市场需求不变，以下哪种价格调整策略较为合理？（）
A.提高产品价格
B.降低产品价格
C.保持价格不变
D.推出打折促销活动
6、在市场营销策略中，产品策略是至关重要的一环。对于一家新成立的电子产品公司，以下哪种产品开发策略更有可能在竞争激烈的市场中迅速获得市场份额？（）
A.率先推出高端、高性能的产品B.先推出价格低廉、功能基础的产品C.同时推出多种不同档次和功能的产品D.专注于研发一款独特创新的产品
7、对于品牌形象的塑造，以下哪个方面对于塑造一个具有亲和力和可信度的品牌形象最为重要，能够拉近与消费者的距离？（）
A.品牌名称和标识的设计
B.品牌的宣传口号
C.品牌的服务态度
D.品牌的社会责任履行
8、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略来应对市场变化。以下哪种策略不太适合在衰退期使用？（）
A.维持原有的营销策略，等待市场复苏
B.降低产品价格，清理库存
C.逐步淘汰该产品，转向新产品的开发
D.对产品进行改进和创新，重新激发市场需求
9、在市场定位的方法中，根据产品的特色和优势来定位是常见的方式。以下哪种产品特色最适合作为市场定位的依据？（）
A.产品的价格低于竞争对手B.产品的功能比竞争对手更多C.产品的包装比竞争对手更精美D.产品的品牌历史比竞争对手更悠久
10、在渠道策略的规划中，关于直接渠道和间接渠道的优缺点及适用范围，以下哪种描述是准确的？（）
A.直接渠道能够减少中间环节，降低成本，但市场覆盖面窄；间接渠道则相反，成本较高但市场覆盖面广，两者的适用范围取决于企业的规模和实力
B.直接渠道和间接渠道没有明显的优缺点之分，企业可以随意选择使用
C.间接渠道总是优于直接渠道，因为它能够借助中间商的资源和经验迅速打开市场
D.直接渠道适用于所有类型的产品，而间接渠道只适用于低值易耗品
11、对于消费者购买行为的影响因素，以下哪种因素会使得消费者在购买汽车这类高价值商品时更加谨慎和理性，花费更多时间进行决策？（）
A.个人经济状况
B.社会文化环境
C.家庭因素
D.以上因素均有
12、在营销道德方面，企业需要遵循一定的原则和规范。如果一家企业为了提高销售额而故意夸大产品的功效，这种行为违背了以下哪种营销道德原则？（）
A.诚实守信B.公平竞争C.社会责任D.尊重消费者权益
13、在产品包装设计中，除了保护产品和方便运输外，还具有重要的营销功能。以下哪种包装设计策略更能吸引消费者的注意？（）
A.采用简约、环保的包装材料
B.设计与产品功能相关的独特形状
C.模仿竞争对手的包装风格
D.减少包装上的文字和图案信息
14、公共关系在企业营销中发挥着重要作用，但也面临一些挑战。以下关于公共关系活动的目标，不正确的是？（