“一带一路”倡议下中国品牌国际化路径的探索与实践.docx
“一带一路”倡议下中国品牌国际化路径的探索与实践
目录
一、内容简述..............................................4
1.1研究背景与意义.........................................5
1.1.1“一带一路”倡议的时代背景...........................5
1.1.2中国品牌国际化的重要性...............................7
1.2研究现状与文献综述.....................................8
1.2.1“一带一路”与品牌国际化的相关研究...................9
1.2.2现有研究的不足与空白................................11
1.3研究内容与方法........................................12
1.3.1主要研究内容概述....................................13
1.3.2研究方法与技术路线..................................14
1.4研究创新点与预期贡献..................................15
1.4.1研究的创新之处......................................17
1.4.2预期研究成果与贡献..................................18
二、“一带一路”倡议与中国品牌国际化概述..................20
2.1“一带一路”倡议的内涵与发展..........................21
2.1.1“一带一路”倡议的提出与演进........................22
2.1.2“一带一路”倡议的核心内容与目标....................23
2.2中国品牌国际化的现状与挑战............................24
2.2.1中国品牌国际化的历程回顾............................29
2.2.2中国品牌在国际市场上的地位与问题....................30
2.3“一带一路”倡议为品牌国际化带来的机遇................31
2.3.1市场拓展与资源整合的机遇............................33
2.3.2技术合作与标准对接的机遇............................33
三、中国品牌国际化的主要路径.............................35
3.1基于市场拓展的品牌国际化路径..........................36
3.1.1目标市场选择与进入策略..............................38
3.1.2本土化运营与品牌适应性调整..........................39
3.2基于技术合作的品牌国际化路径..........................41
3.2.1技术输出与合作模式创新..............................42
3.2.2技术优势转化为品牌竞争力............................43
3.3基于产业链整合的品牌国际化路径........................45
3.3.1产业链协同与价值链提升..............................47
3.3.2打造具有全球影响力的产业链品牌......................48
3.4基于文化融合的品牌国际化路径..........................49
3.4.1跨文化沟通与品牌形象塑造............................50
3.4.2文化差异下的品牌策略调整............................51
四、“一带一路”倡议下中国品牌国际化的实践案例............55
4.1案例一................................................56
4.1.1企业概况与发展历程..................................57
4.1.2“一带一路”背景下的国际化战略......................58
4.1.3案例分析与经验总结......