“一带一路”倡议下中国品牌国际化路径的探索与实践.docx

“一带一路”倡议下中国品牌国际化路径的探索与实践

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1“一带一路”倡议的时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2中国品牌国际化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1“一带一路”与品牌国际化的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2现有研究的不足与空白．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4研究创新点与预期贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4.1研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.2预期研究成果与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、“一带一路”倡议与中国品牌国际化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1“一带一路”倡议的内涵与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1“一带一路”倡议的提出与演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2“一带一路”倡议的核心内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2中国品牌国际化的现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1中国品牌国际化的历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2中国品牌在国际市场上的地位与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3“一带一路”倡议为品牌国际化带来的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1市场拓展与资源整合的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.2技术合作与标准对接的机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、中国品牌国际化的主要路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1基于市场拓展的品牌国际化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1目标市场选择与进入策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.2本土化运营与品牌适应性调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2基于技术合作的品牌国际化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1技术输出与合作模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2技术优势转化为品牌竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3基于产业链整合的品牌国际化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.1产业链协同与价值链提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.2打造具有全球影响力的产业链品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4基于文化融合的品牌国际化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.1跨文化沟通与品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.2文化差异下的品牌策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

四、“一带一路”倡议下中国品牌国际化的实践案例．．．．．．．．．．．．55

4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1.1企业概况与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1.2“一带一路”背景下的国际化战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

4.1.3案例分析与经验总结．．．．．．