考虑企业社会责任的供应链动态定价和投资策略研究.pdf

摘要

近年来，随着消费者环保意识的不断提高，越来越多的顾客在购买产品时会更加

关注产品对环境的影响。作为响应，越来越多的企业积极承担社会责任。企业承担社

会责任方式多种多样，比如可口可乐的瓶身内壁使用的是一种可降解的生物材料以减

少环境污染，麦当劳投资可再生能源项目以减少碳排放，苏宁易购提出“安心装”、“十

大防护”等服务标准以关心消费者等。基于以上背景，本文旨在探讨供应链成员实施

企业社会责任活动对其自身策略和利润的影响。

考虑企业社会责任投资和关心消费者两种企业社会责任活动。构建由一个制造商

和一个零售商组成的双边垄断供应链模型，其中制造商生产一种特色产品，并通过零

售商将此产品销售给终端消费者。制造商决定企业社会责任投资和批发价格，零售商

控制零售价格。制造商投资企业社会责任可提高产品企业社会责任水平，并将产品企

业社会责任水平描述为一个随时间变化的状态变量。供应链成员关心消费者，可使消

费者获得更多剩余，即制造商和零售商会将消费者剩余纳入到其目标函数中。本文主

要研究制造商和零售商分别在批发价格合同和收益共享合同下的交互。在收益共享合

同下，零售商还决定收益共享比例。基于微分博弈理论，建立不同合同下，不同主体

关心消费者时的博弈模型，研究供应链成员的动态定价与投资策略。

研究结果表明：1)在批发价格合同下，随着零售商关心消费者程度的提高，零售

商的利润先增加后减少。2)在收益共享合同下，随着制造商关心消费者程度的提高,

制造商的利润先增加后减少。3)对于零售商而言，其在批发价格合同下与制造商一起

履行企业社会责任会带来更高的利润。4)对于制造商而言，其在收益共享合同下与零

售商一起履行企业社会责任会获得更高的利润。5)在收益共享合同下，如果制造商关

心消费者程度与零售商关心消费者程度相等，则这两种情形下稳态的企业社会责任投

资、零售价格、市场需求是相同的。这些结果强调了企业社会责任和合同形式之间的

相互作用在供应链管理中的重要性。

关键词：企业社会责任；供应链管理；收益共享合同；批发价格合同；微分博弈

I

II

ABSTRACT

Inrecentyears,withthecontinuousimprovementofconsumers’awarenessof

environmentalprotection,agrowingnumberofcustomerswillpaymoreattentiontothe

impactofproductsontheenvironmentwhenpurchasingproducts.Inresponse,moreand

morefirmsactivelyassumesocialresponsibility.Therearevariouswaysforcompaniesto

assumesocialresponsibility,suchasusingabiodegradablebiomaterialontheinnerwallof

CocaColabottlestoreduceenvironmentalpollution,investinginrenewableenergyprojects

byMcDonald’storeducecarbonemissions,andproposingservicestandardssuchas

“ComfortPack”and“TopTenProtection”tocareaboutconsumers.Basedonthebackground

above,thisthesisaimstoexploretheimpactsoftheimplementationofcorporatesocial

responsibility(CSR)activit