微博平台多维度营销策略及传播效果评估.docx
微博平台多维度营销策略及传播效果评估
目录
微博平台多维度营销策略及传播效果评估（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、微博平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）微博平台定义及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）微博平台特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、多维度营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）内容创意策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）渠道拓展与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（四）互动与激励机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、传播效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）数据采集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）评估模型选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、案例分析与策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）成功案例选取与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）问题诊断与策略调整建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
微博平台多维度营销策略及传播效果评估（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．34
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
微博平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1微博平台发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2微博平台功能与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1营销策略定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
微博平台营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2社交营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3广告营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.4数据驱动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
传播效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．