电子商务概论ch3电子商务经济学基础.pptx

1电子商务概论

3.1电子商务经济学概述第三章电子商务经济学基础2STEP5STEP4STEP3STEP2STEP1电子商务经济学（economicsofE-commerce）是伴随着互联网和电子商务迅速发展而形成的一门新兴经济学分支。以电子商务活动中的经济现象作为研究对象。经济学的基本原理和分析方法，构成电子商务经济学的理论与方法论基础。互联网和个人电脑的普及构成电子商务的市场基础。摩尔定律，梅特卡夫法则，达维多定律构成电子商务经济学的三个基本法则。

国际上，1996年，美国Soon-YongChoi、戴尔·斯塔尔（DaleO.Stahl）和安德鲁·温斯顿（AndrewB.Whinston）三位学者率先出版《电子商务经济学——在电子市场中经营的基本经济问题》（1997年再版）一书。1999年，卡尔·夏皮罗和哈尔·瓦里安出版《信息规则》一书，成为电子商务经济学的经典通俗读物。

在国内，电子商务经济学一般与互联网经济学或网络经济学的研究是结合在一起的，本课程中不作严格区分。1996年，中国信息经济学会庐山年会上，时任中国信息经济学会理事长、中国著名经济学家乌家培教授率先提出了要重视和加强对网络经济的研究。在1996年以后，国内一大批网络经济学的相关书籍也相继问世：如1998年，纪玉山《网络经济学引论》（吉林教育出版社），并在此基础上出版《网络经济》（长春出版社，2000年）。2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》（中国财政经济出版社）。孙健《网络经济学导论》（电子工业出版社）。2002年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》（电子工业出版社）。

研究基本问题5将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究；着重研究在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，以及研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构；侧重于研究电子商务对宏观经济影响。本章从传统经济学、信息经济学和网络经济学三个角度展开。

规模经济3.2传统经济学角度6当生产规模扩大时，产出增加的比例大于成本增加的比例——规模经济。当生产规模扩大时，产出增加的比例小于成本增加的比例——规模不经济。一般而言，规模经济是指随生产量的扩张带来单位产品成本下降的趋势。但是规模经济也有临界点，生产规模在达到“拐点”之后，将出现规模不经济。

时效经济在网络经济时代，规模经济继续发挥作用，但经济增长的途径和形式表现出多样化，如：差异经济

2.对边际理论的挑战8传统经济学中存在典型的边际效用递减，边际收益递减理论。在网络经济时代，网络企业生产由于较少受资源、能源和交易费用约束，单位服务成本随有效客户数的增加下降趋势明显。在一些网络型基础产业中（如电信，移动）存在边际收益递增的现象，对传统的边际收益递减理论提出了挑战。

信息成本一般分析9C1:初期建设成本C2：信息传递成本C3：信息收集、处理和制作成本由于初期建设成本C1、信息传递成本C2基本与入网人数无关。因此，C1和C2的边际成本(MC1、MC2)为零，平均成本(AC1、AC2)都呈明显递减趋势。只有C3与入网人数正相关，其平均成本(AC3)和边际成本(MC3)也呈下降趋势。由以上分析可知，整个网络的平均成本(AC)随着入网人数的增加而明显递减，其总边际成本(MC)则随之缓慢递减。由此，整个网络的收益却随着入网人数的增加而同比例增加。网络规模越大，总收益和边际收益就越大。

送话机免费入网10生活中的现象其本质就是通过增加入网人数，扩大网络规模，从而产生边际收益递增，获得超额利润。12

3.对菲利普斯理论的修正11菲利普斯理论：通货膨胀率(物价上涨率)与失业率存在此消彼长的关系。

3.对菲利普斯理论的修正12但现实中的“滞胀”现象和美国经济高速发展的“黄金十年”宣告菲利普斯理论的破产。滞胀——自20世纪60年代末、70年代初以来，西方各主要资本主义国家出现了经济停滞或衰退、大量失业和严重通货膨胀以及物价持续上涨同时发生的情况。

3.2信息经济学角度15信息经济学作为新兴独立学科的概念是由斯蒂格勒于1961年在《政治经济学》杂志上发表的论文《信息经济学》中首先提出的。该论文研究了信息的成本、价值、信息对价格、工资及其他生产要素的影响，首次将信息作为经济活动的要素和经济运行的机制加以研究。1977年，他又指出应当用不完全信息作为前提来替代完全信息的假设，以修正传统的市场理