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上海家化佰草集案例分析.docx

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第十九届康腾案例分析大赛中南区初赛案例分析报告

第十九届康腾全国高校学生案例分析大赛

题目名称：中国化装品如何吹响迈向世界的号角

团队名称:湖南师范大学会飞的鱼队联络方式:

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综述

经济时代，我国已经成为仅次于美国和日本的世界第三大化装品消费市场。然而令人圆满的是，国内的中高端化装品市场几乎被跨国品牌所占据，外乡品牌根本被打压在低端市场。随着市场竞争的加剧，每个化装品企业面临的挑战已不仅来自于产品价格和技术、销售渠道和策略、企业治理与文化，如何打造成功的企业品牌，在竞争中形成“品牌壁垒”，已经成为每个企业需要认真争论

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