国产运动品牌短视频营销战略研究：策略与实践.docx

国产运动品牌短视频营销战略研究：策略与实践

目录

国产运动品牌短视频营销战略研究：策略与实践（1）．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

国产运动品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

短视频营销的定义和重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

国产运动品牌短视频营销的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4.1历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2主要趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

国产运动品牌短视频营销的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.1内容创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2技术支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3用户互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

国产运动品牌短视频营销的目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1目标消费者群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2地域分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

国产运动品牌短视频营销的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.1成功经验分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

7.2不足之处及改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

国产运动品牌短视频营销的战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

8.1竞争优势定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

8.2营销渠道规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

国产运动品牌短视频营销的具体实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

9.1制作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

9.2推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

国产运动品牌短视频营销的风险评估与应对措施．．．．．．．．．．．．43

10.1风险识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

10.2应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

国产运动品牌短视频营销的效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

11.1数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

11.2结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

国产运动品牌短视频营销的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

12.1发展前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

12.2可能挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

国产运动品牌短视频营销战略研究：策略与实践（2）．．．．．．．．．．．．55

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．