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三得利啤酒营销案例.docx

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三得利啤酒营销案例

1996年8月，三得利啤酒在上海正式上市。在以后的几年中，三得利啤酒的产销量始终攀升。到目前为止，三得利啤酒在上海地区的市场占有率到达46％。据AC尼尔森于2025年7月对上海啤酒市场的调查显示，三得利啤酒品牌的知名度和偏好度在沪上众多啤酒品牌中高居榜首，且有60％的消费者对它的水质有特地高评判，是消费者最常饮用的品牌。能够讲，三得利啤酒的特地卖点已深入人心，成为消费者购置的强大支撑点之一。

产品策略

产品定位。1996年寻常，上海的啤酒市场充盈着浓郁型口味，布满的是以力波啤酒为代表的传统欧洲时尚。但从国际范畴来看，人们对啤酒口味的需求差不多发生了变

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