基础强化自考专业(市场营销学)试题及答案【最新】.docx
自考专业(市场营销学)试题
考试时间：90分钟；命题人：教研组
考生注意：
1、本卷分第I卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，满分100分，考试时间90分钟
2、答卷前，考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、班级填写在试卷规定位置上
3、答案必须写在试卷各个题目指定区域内相应的位置，如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不准使用涂改液、胶带纸、修正带，不按以上要求作答的答案无效。
第I卷（选择题30分）
一、单选题（10小题，每小题2分，共计20分）
1、（单选题）消费认知理论主要研究消费领域中的（）
A.信息处理问题
B.购买决策问题
C.消7费者特性
D.信息特性
正确答案：C
2、（单选题）物流成本按照物流的功能进行分类，可以分为：物流管理费、信息流通费和（）
A.流通加工费
B.供应物流费
C.销售物流费
D.物品流通费
正确答案：D
3、（单选题）在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）
A.取好的名称
B.设计好的标识
C.选择恰当的颜色
D.绘制醒目的图案
正确答案：A
4、（单选题）可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?（）
A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs
正确答案：D
5、（单选题）广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）
A.产品
B.市场
C.消费者
D.商标
正确答案：D
6、（单选题）早期发达资本主义国家所采用的消费模式是（）
A.同步型消费模式
B.早熟型消费模式
C.滞后型消费模式
D.适度滞后型消费模式
正确答案：A
7、（单选题）按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
正确答案：C
8、（单选题）商品出库作业的正确操作程序是（）
A.审核出库凭证→准备出库商品→库存记录→复核→发货
B.审核出库凭证→库存记录→准备出库商品一复核一+发货
C.审核出库凭证→库存记录→复核→准备出库商品→发货
D.审核出库凭证→准备出库商品啊→复核→库存记录→发货
正确答案：B
9、（单选题）市场调查的目的是（）
A.为市场预测提供科学依据
B.为经营决策提供科学依据
C.为市场预测和经营决策提供科学依据
D.为制定产品计划提供科学依据
正确答案：C
10、（单选题）消费心理多元化特征较为明显的家庭是（）
A.单身家庭
B.新婚家庭
C.单亲家庭
D.空巢家庭
正确答案：A
二、多选题（5小题，每小题2分，共计10分）
1、（多选题）制定谈判方案的基本要求包括（）
A.具体
B.全面
C.灵活
D.简明
E.扼要
正确答案：ACD
2、（多选题）下列各项中，属于新产品的是（）
A.现有产品
B.变型产品
C.多样化产品
D.目前可得到的产品
E.技术型新产品
正确答案：BCE
3、（多选题）与其它促销方式相比，人员推销具备的特点有（）
A.具有灵活性
B.成本费用偏低
C.选择性强
D.有利于建立长期合作关系
E.成功率较高
正确答案：ACDE
4、（多选题）下列有关谈判者保留价格的说法中，正确的有（）
A.买方的保留价格是买方的最低出价
B.买方的保留价格是买方的最高出价
C.卖方的保留价格是卖方的最高售价
D.卖方的保留价格是卖方的最低售价
E.谈判者保留价格是临界价格
正确答案：BDE
5、（多选题）与国内公司相比，跨国公司的融资至少应多承担的经营风险有（）
A.税负风险
B.政治风险
C.外汇风险
D.利率风险
E.再贴现风险
正确答案：BC
第Ⅱ卷（非选择题70分）
三、填空题（5小题，每小题2分，共计10分）
1、（填空题）企业价格运作有三种导向：利润导向定价、销售导向定价和______。
正确答案：竞争导向定价
2、（填空题）零售渠道的服务对象是______。
正确答案：最终消费者
3、（填空题）企业选择定价策略和方法的基本依据是______。
正确答案：定价目标
4、（填空题）在组织商品运输时，商品不合理运输的3种表现形式有：运距方面的不合理运输、_____方面的不合理运输以及_____方面的不合理运输。
正确答案：流向、浪费运力
5、（填空题）在决定渠道宽度时，一般有三种形式可供选择，即密集性分销、独家分销和______。
正确答案：选择性分销
四、简答题（5小题，每小题10分，共计50分）
1、（问答题）简述反映流通企业获利能力的指标。
正确答案：(1)净资产收益率。净资产收益率是指企业一定时期内的净利润同平均净资产的比率。
(2)总资产