人物访谈节目电视传播探析.pdf

人物访谈节目电视传播探析

新闻媒体论文：人物访谈节目电视传播探析由硕士毕业论文中心，

硕士论文组整理提供，本文阐述了人物访谈节目电视传播探析

财经界成功人士的创业传奇、经营谋略、成功素质和人格魅力日

益成为人们关注的焦点，所以，近年来各级电视台纷纷推出财经人物访谈

节目，中央电视台有《对话》，京、津、沪电视台则有《财智人物》《时

代智商》和《财经人物》。很多城市电视台也不甘落后，如深圳电视台有

《财富大家》，大连电视台有《第一访谈》等等。但是这些节目无论是从

嘉宾选择上、内容上及节目形式上都呈现出同质化倾向，那么，如何扬长

避短，做好财经人物访谈节目呢?

嘉宾选择:遵循“新”、“近”化原则

作为精英取向的电视栏目，嘉宾的重量级、显著性是吸引观众

的重要因素，因此绝大部分财经人物节目都把目光瞄准全国甚至全球的财

经巨子。但是，必须看到，作为城市电视台，由于受传播区域和影响力的

限制，在嘉宾资源上与中央电视台和省级卫视台无法比拟。因此作为城市

电视台的财经人物节目，在嘉宾选择上应有自己的特别诉求，注意“新份

‘近”化原则。

所谓“新”是指“新闻性”，即选择嘉宾时应该看他是不是热

点新闻人物、热门经济话题或者某一新鲜经济现象的代表人物，这样呈现

给观众的就不仅是已经广为报道过的企业家的个人经历和个人素质，观众

还可以从中了解到经济热点的幕后故事，经济现象发生的背景分析或者热

门经济话题的研讨和前瞻，从而增强节目的吸引力。

2004年3月，大连电视台《第一访谈》栏目采访了原中国国际金

融有限公司董事、总经理许小年，作为财经界的名人，许小年一直是媒体

追逐的热点。不过，我们的采访选择的时机则是，他刚刚弃商从教，并且

第一次以中欧国际工商学院全职教授的身份公开亮相，人们正对他的去职

和前景颇多猜测，对这个问题他还从未正式接受过媒体的采访。同时许小

年一直关注中国金融改革，而当前正在进行的国有商业银行改革正是中国

金融界点击率最高的热点新闻事件。我们就国有银行改革的思路、难点、

前景等问题对他进行采访，他的分析相当精到，并且说国有商业银行改革

是“背水一战，这一仗肯定是要打赢的。”节目正好安排在中央电视台现

场直播温总理记者招待会之后，许小年关于国有商业银行问题的分析及评

论与温总理的相关回答正是相符的，观众反映非常好。

所谓“近’提指“接近性”。就城市电视台的财经人物访谈节目而

言，接近性体现在“内州‘外”两个方面。

“外”是指外埠嘉宾，外埠嘉宾在满足上文所言“新”的条件

的同时，最好能与木地有所关联，比如其企业对木地有投资意向，或者与

木地企业有业务往来，或者已在木地布点;另外，节目所关注的经济现象

或者经济话题能对木地有所启迪或借鉴。比如我们曾采访过国内软件业的

领跑者东软集团董事长刘积仁，刘积仁从1999年开始大规模进军大连，

把大连作为东软的软件开发、出日和人才培养培训基地。对他的采访不仅

可以让大连观众了解东软发展壮大的过程，同时也可以从中了解大连软件

产业发展的脉络，节目播出后，大连观众尤其是IT界从业人员非常关

注。

“内”是指木地嘉宾，包括木地的企业家，木地热点经济事件

的当事人，经济学者和政府官等。木地企业家的创业故事、经营谋略;木

地企业的调整、改造、发展、扩张;木地经济现象的解析评说;木地经济问

题的剖析和对策;木地经济领域的发展前景和规划，这些都是木地观众尤

其是经济领域活跃人士十分关注的问题，对此做深入、翔实的报道对城市

电视台而言既是责任，也是优势所在，城市电视台财经人物节目不应在这

些方面留下空自点。

制作取向:注重个性化、故事性、电视化

如果说嘉宾选择是如何吸引观众的问题，那么，节目的制作取

向则是怎样留住观众的问题，即是节目的可视性问题。目前的财经人物节

目的主流样式都是谈话节目，或是一对一访谈，或是演播室对话，然后结

合少部分外景拍摄，如果处理不好，很可能会出现冗长、枯燥的毛病。

首先，应该寻求主持方式的个性化。作为城市台财经人物访谈

节目，应该根据木地的文化、风俗、城市特征，结合节目的定位和主持人

自身的教育背景、性格、气质，来确立主持人在节目中的个性特征，并用

这种个性贯穿节目始终，这样，呈现在观众面前的主持人就不是一个观

念、情感单一、个性模糊的提问