风火广告长沙湘江壹号整合推广执行方案.ppt

创远企业开发理念:

[远见]是开发语言——对土地的态度

[舒适]是建筑语言——对规划的标准

[高雅]是文化语言——对生活的塑造;远见;;;工欲善其事必先利其器;

重拾创远当年以景园工程打下的辉煌战绩及品牌影响力!

解决当下问题，更重要的是为三期铺路!;套路化地总结我们的客户

;长沙绝大多数的别墅购置者都处于

事业的顶峰和精神的焦虑

我们不只要给客户物质上的满足，

更需要给予他们精神上的满足．;工程核心诉求：从物质到精神的满足＞＞

解放身心的别墅

小山谷大森林老江岸原创别墅群;其次，需明确我们的作战原那么;核心武器;;起势期

5-7月;形象攻略：;户外;新闻事件;第一阶段;有区别有级别;?户外表现一;?户外表现二;?报纸表现;方案一;方案二;投放时间;;?网络〔长沙房地产信息网〕;乘物游心伴山别墅16栋千万级;?现场更新;工程周边所有导示

统一刷新为该视觉;;更换为第一

阶段推广语;外围墙工程推广语；

内围墙生活气氛；;更换现场的花艺，

以艺术品气氛营造为主。;;工程价值体系展示

共计6块展板

〔见后图〕。;土地价值;配套价值的饱满展现》》;?公关活动〔5月底〕

调性(艺术、奢华、品位)；

活动气氛支撑住线上形象的级别感；

圈层营销，口碑效应；

新产品、顶尖高端产品；;;“琉璃艺术品”乃古代皇室用品，

佛家七宝之一，

复制了唐朝古法琉璃技术，

每次琉璃出炉只有一件成品，

他不可复制的稀缺性，

独特的艺术品位.;系统表达身心舒适的主题，

精神沟通“乘物游心”、产品利益支撑“千万级产品”。;中國琉璃博物館;04;15;活动现场展示气氛：;活动现场包装气氛：;活动现场包装气氛：;硬：活动与工程形象;本阶段与艺术合作，

打造长沙罕见的软件气氛现场感染；

配合广告投放和新闻炒作，

将掀起长沙别墅圈和别墅购置群体的热议，

自然形成主流影响力！;第二阶段;强化产品特点与价值；

配合精神沟通。;?创作;?公关活动〔8月中〕

用圈外声响包围圈内声音,

以群众话题带动热点,

牵??媒体对工程的关注与报道,

展示工程的价值,

同时刺激快速销售。;;传播立势3大攻略;阶段时间;统计项;投放时间;;天涯社区天涯问答制造招聘事件争议;记者披露：”百万招聘“是开发商所为！;晨报周刊：;硬：百万招聘护林人;第三阶段;;?创作;投放时间;乘物游心伴山别墅16栋千万级;?公关(12月);;创远在长沙开发历程:“创远花园”、“创远景园”、“枫林绿洲”、“创远金星园”、“中大创远高科技园”、“创远大夏”、“岳麓现代城”等;;参加对象：

创远领导+一\二期业主+新闻媒体人员+创远旗下工程业主;活动气氛示意：;业主与企业领导交流示意;硬：;回忆下整体推广执行系统;户外;整体推广费用约520万;各阶段媒体侧重搭配---针对性

推广与营销紧密配合---销售力

软性气氛体验提升---级别感

级别\话题性公关活动---影响力

建立创远品牌平台---前瞻性;THANKS