品牌年轻化传播：新媒体策略与效果评估.docx

品牌年轻化传播：新媒体策略与效果评估

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1当前市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2年轻化传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3新媒体在品牌传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3文献综述与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1相关理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2新媒体传播机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3品牌年轻化理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

新媒体环境下的品牌传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1新媒体用户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1年龄分布与行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2兴趣偏好与消费习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2新媒体平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1社交媒体平台功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.2短视频平台的流行趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.3直播平台的互动特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3新媒体传播渠道与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1信息传播途径多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2内容营销的演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.3KOL与网红经济的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

品牌年轻化传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1定位与品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1目标受众界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2品牌故事与价值观传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.3视觉识别系统(VI)设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.1创意内容的策划与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.2互动性内容的开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.3跨平台内容整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3新媒体广告与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1精准广告投放技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2KOL合作与影响者营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.3事件营销与话题炒作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.4社群营销与粉丝互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．