“抖音”短视频在新媒体环境下的传播模式与内容研究.docx
“抖音”短视频在新媒体环境下的传播模式与内容研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、抖音短视频的传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
基于社交网络的传播模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.1用户互动与传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2社交网络平台特性对传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
短视频传播的特点与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1短视频的兴起与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2短视频传播的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
抖音短视频传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.1内容创意与表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2用户参与与激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1传播效果定量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2用户反馈与满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
三、抖音短视频的内容研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
内容类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.1娱乐类内容的创作与表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.2生活类内容的分享与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.3知识类内容的普及与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
内容创意策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1创意来源与灵感挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2内容创意的实施与推广方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
内容质量与用户满意度关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1内容质量评估标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2用户满意度影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
内容创新方向与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1技术发展对内容创新的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2抖音短视频内容面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
四、抖音短视频在新媒体环境下的影响与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
对社会文化的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
1.1价值观的传播与塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
1.2社会舆论的引导与推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
对新媒体产业的价值贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.1促进新媒体产业的发展与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.2提升新媒体产业的国际竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
对用户的影响与价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1满足用户需求，提升用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．