跨境电商领域快时尚品牌打造策略研究.docx
跨境电商领域快时尚品牌打造策略研究
目录
跨境电商领域快时尚品牌打造策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究方法与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、跨境电商概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）跨境电商定义及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）跨境电商模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）跨境电商市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、快时尚品牌特点与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）快时尚品牌概念及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）目标消费群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）市场竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、快时尚品牌在跨境电商领域的策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
五、快时尚品牌营销推广手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（二）搜索引擎优化与关键词研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）合作与联盟营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
六、快时尚品牌跨境供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）供应链整合与优化措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）库存管理与物流配送方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）风险管理与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）品牌背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）品牌战略实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）成果展示与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
八、面临的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）跨境电商税收政策影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）消费者需求变化挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（三）应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
九、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
跨境电商领域快时尚品牌打造策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．