新零售环境下盒营销模式探讨.docx

新零售环境下盒营销模式探讨

目录

新零售环境下盒营销模式探讨（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、新零售环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1新零售的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2新零售的主要特征与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3盒马鲜生等新零售平台简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、盒营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1盒马鲜生的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2盒马鲜生的线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3盒马鲜生的会员制营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、盒营销模式的优势与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2不足之处分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3改进方向建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、盒营销模式的案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

六、盒营销模式的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1新零售环境的持续发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2盒营销模式的创新与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3盒马鲜生在未来的战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

新零售环境下盒营销模式探讨（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

二、新零售环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1新零售的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2新零售的主要特征与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3盒马鲜生等新零售平台简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

三、盒营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46