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2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意与广告文案撰写技巧试题.docx

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2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意与广告文案撰写技巧试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告设计创意

要求：本部分主要考察学生对广告设计创意的理解和运用能力，包括创意构思、设计理念、视觉效果等方面。

1.请简述广告设计创意的基本原则。

2.举例说明如何运用对比手法增强广告的视觉效果。

3.分析以下广告案例的创意点：（案例：某品牌手机广告，画面中一只手在手机屏幕上操作，背景是快速穿梭的地铁，画面下方显示“随时随地，快人一步”）

4.请列举三种广告创意的表现手法，并分别举例说明。

5.分析以下广告案例的创意失败原因：

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