广告促销计划流程实施手册.pptx

机密此报告仅供客户内部使用。未;KON991124SH-PM(;广告促销计划制定实施原则KON;广告促销流程原理图KON991;广告促销计划是业务计划的一个重;新的广告促销计划是以事实为基础;采取以事实为基础的计划制定方法;广告促销计划的整体制定过程KO;广告促销方案/预算制定的工作时;主要内容KON991124SH;KON991124SH-PM(;KON991124SH-PM(;总部战略规划负责制定整体目标和;事业部根据集团业务目标制定详细;集团战略计划除了业务目标之外，;主要内容KON991124SH;广告促销计划制定流程示意图KO;广告促销计划制定的详细流程KO;制定广告促销计划的具体时间表K;广告促销计划的制定主要由产品经;主要内容KON991124SH;制定广告促销预算的原则KON9;预算总额及分配比例确定原理图K;KON991124SH-PM(;资料来源： 分公司市场助理；市;广告促销费用总额确定举例KON;KON991124SH-PM(;产品经理根据收集的各类信息制定;主要内容KON991124SH;同时各产品线经理负责制定初步的;第一步：确立广告主题及宣传重点;在选择具体媒体之前，应根据各地;第二步：选择合适的广告媒体具体;媒体有效性评估示例KON991;第三步：拟订广告方案及评估广告;广告预算/投放时间方案举例KO;广告方案的另一个重要内容是估算;第四步：汇总产品线广告预算方案;** 集团品牌广告的费用预算由;主要内容KON991124SH;促销方案的制定是一个自下而上的;与广告预算方案的制定过程不同，;促销方案制定第一步：确定促销重;*由于不同产品线在各地区业务计;促销形式的重点选择应考虑当地的;促销方案制定第二步：设定促销计;促销方案制定的另一个重点是要对;一个消费者促销分析案例——优;KON991124SH-PM(;主要内容KON991124SH;最后，由战略营销经理汇总整体的;主要内容KON991124SH;KON991124SH-PM(;第一步：广告促销方案评估质询修;质询过程的参与人员主要是总部高;KON991124SH-PM(;总裁参与质询会议并最终批准业务;第二步：事业部内组织协调生产、;KON991124SH-PM(;主要内容KON991124SH;康佳还应建立严格的跟踪评估机制;各级市场人员每月收集相关数据跟;各级市场人员应对活动效果进行分;定期召开会议讨论有关广告促销方