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市场营销学课程大纲
第一章市场营销学概述
1.市场营销学的定义与重要性
市场营销学是一门研究如何在市场中识别、创造、沟通、传递和交换价值，以满足消费者需求并实现组织目标的学科。在当今竞争激烈的市场环境下，市场营销学对于企业的发展具有举足轻重的地位。
2.市场营销学的发展历程
从早期的生产导向、产品导向到现代的市场导向、顾客导向，市场营销学经历了四次重要的变革。每一次变革都使得市场营销的观念和策略更加贴近市场需求和消费者心理。
3.市场营销的核心概念
市场营销的核心概念包括需求、产品、价值、交换、市场、消费者、竞争等。这些概念是市场营销学的基础，对于理解和应用市场营销策略具有重要意义。
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