大学生粉丝消费行为现状及其心理特征研究.docx
大学生粉丝消费行为现状及其心理特征研究
目录
一、内容概览..............................................3
1.1研究背景与意义.........................................4
1.2国内外研究现状.........................................5
1.3研究内容与方法.........................................6
1.4研究框架与创新点.......................................7
二、理论基础与概念界定....................................8
2.1粉丝文化相关理论.......................................9
2.1.1粉丝社群理论........................................11
2.1.2粉丝认同理论........................................14
2.2消费行为理论..........................................16
2.2.1计划行为理论........................................17
2.2.2刺激反应理论........................................18
2.3大学生消费行为特征....................................19
2.4相关概念界定..........................................20
三、大学生粉丝消费现状调查与分析.........................24
3.1调查设计与实施........................................25
3.1.1调查对象与抽样方法..................................27
3.1.2问卷设计与信效度检验................................28
3.1.3数据收集与处理方法..................................30
3.2大学生粉丝消费结构分析................................31
3.2.1消费类型分析........................................32
3.2.2消费金额分析........................................34
3.2.3消费渠道分析........................................35
3.3大学生粉丝消费行为模式分析............................36
3.3.1消费决策过程分析....................................38
3.3.2消费习惯分析........................................39
3.3.3消费行为影响因素分析................................40
四、大学生粉丝消费心理特征分析...........................41
4.1粉丝认同度分析........................................42
4.2消费动机分析..........................................43
4.2.1社交动机............................................45
4.2.2认同动机............................................46
4.2.3支持动机............................................47
4.2.4炫耀动机............................................48
4.3消费态度分析..........................................49
4.4消费价值观分析........................................51
4.5影响消费心理特征的因素分析............................54
五、大学生