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大学生粉丝消费行为现状及其心理特征研究.docx

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大学生粉丝消费行为现状及其心理特征研究

目录

一、内容概览..............................................3

1.1研究背景与意义.........................................4

1.2国内外研究现状.........................................5

1.3研究内容与方法.........................................6

1.4研究框架与创新点.......................................7

二、理论基础与概念界定....................................8

2.1粉丝文化相关理论.......................................9

2.1.1粉丝社群理论........................................11

2.1.2粉丝认同理论........................................14

2.2消费行为理论..........................................16

2.2.1计划行为理论........................................17

2.2.2刺激反应理论........................................18

2.3大学生消费行为特征....................................19

2.4相关概念界定..........................................20

三、大学生粉丝消费现状调查与分析.........................24

3.1调查设计与实施........................................25

3.1.1调查对象与抽样方法..................................27

3.1.2问卷设计与信效度检验................................28

3.1.3数据收集与处理方法..................................30

3.2大学生粉丝消费结构分析................................31

3.2.1消费类型分析........................................32

3.2.2消费金额分析........................................34

3.2.3消费渠道分析........................................35

3.3大学生粉丝消费行为模式分析............................36

3.3.1消费决策过程分析....................................38

3.3.2消费习惯分析........................................39

3.3.3消费行为影响因素分析................................40

四、大学生粉丝消费心理特征分析...........................41

4.1粉丝认同度分析........................................42

4.2消费动机分析..........................................43

4.2.1社交动机............................................45

4.2.2认同动机............................................46

4.2.3支持动机............................................47

4.2.4炫耀动机............................................48

4.3消费态度分析..........................................49

4.4消费价值观分析........................................51

4.5影响消费心理特征的因素分析............................54

五、大学生

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