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助理广告师考试实用理论试题及答案
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一、多项选择题(每题2分,共10题)
1.下列关于广告创意的基本原则,正确的是:
A.逻辑性
B.创新性
C.可视化
D.趣味性
E.针对性
2.广告传播过程中的三个基本要素是:
A.消费者
B.广告信息
C.媒介
D.广告主
E.广告代理
3.以下属于广告创意策略的有:
A.情感诉求
B.产品诉求
C.比较诉求
D.事实诉求
E.服务诉求
4.广告策划的基本流程包括:
A.市场调研
B.目标市场分析
C.广告创意
D.媒介选择
E.广告效果评估
5.以下属于广告媒介策略的有:
A.媒介组合
B.媒介定位
C.媒介预算
D.媒介竞争
E.媒介效果评估
6.广告效果评估的常用方法包括:
A.意见调查
B.销售分析
C.媒介审计
D.广告认知度调查
E.广告好感度调查
7.以下属于广告法律法规的有:
A.《广告法》
B.《反不正当竞争法》
C.《消费者权益保护法》
D.《广告管理条例》
E.《广告行业自律准则》
8.广告创意的基本类型包括:
A.直接创意
B.暗示创意
C.比喻创意
D.对比创意
E.幽默创意
9.以下属于广告创意特点的有:
A.独特性
B.真实性
C.简洁性
D.趣味性
E.传播性
10.以下关于广告代理公司的说法,正确的是:
A.广告代理公司是广告主的代表
B.广告代理公司负责广告的策划、创意、制作和发布
C.广告代理公司为客户提供广告咨询服务
D.广告代理公司负责广告效果评估
E.广告代理公司是广告主的竞争对手
二、判断题(每题2分,共10题)
1.广告创意的核心是传递广告信息,而非引起消费者情感共鸣。(×)
2.广告策划的主要目的是为了提高广告的曝光率。(×)
3.广告媒介的选择主要取决于广告主的预算。(√)
4.广告效果评估的目的是为了确定广告是否达到了预期的效果。(√)
5.广告法律法规的主要作用是规范广告市场秩序。(√)
6.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力,而非传递产品信息。(×)
7.广告代理公司是广告主的竞争对手,其目的是为了降低广告主的成本。(×)
8.广告创意的简洁性意味着广告内容要尽量简短,减少信息量。(×)
9.广告效果评估可以通过市场调研和销售数据分析来进行。(√)
10.广告创意的传播性是指广告能够在不同的媒介上进行传播。(√)
三、简答题(每题5分,共4题)
1.简述广告策划的基本流程。
2.解释广告创意中的“情感诉求”策略。
3.说明广告媒介选择时需要考虑的因素。
4.简要分析广告效果评估的重要性。
四、论述题(每题10分,共2题)
1.论述在广告策划中如何结合市场调研结果来制定有效的广告策略。
2.论述广告创意在提升品牌形象中的作用,并举例说明。
五、单项选择题(每题2分,共10题)
1.广告策划的第一步是:
A.确定广告目标
B.制定广告预算
C.进行市场调研
D.选择广告媒介
2.广告创意中,以下哪一种不是常见的诉求方式?
A.情感诉求
B.产品诉求
C.理性诉求
D.技术诉求
3.广告媒介中,覆盖面最广的是:
A.电视
B.广播
C.报纸
D.网络
4.广告创意中的“对比诉求”策略通常用于:
A.强调产品优势
B.提高品牌知名度
C.增加广告趣味性
D.减少广告成本
5.广告效果评估中,最直接反映广告效果的是:
A.广告投放量
B.广告点击率
C.销售额增长
D.广告曝光度
6.广告代理公司的核心业务是:
A.广告创意
B.广告媒介购买
C.广告效果评估
D.广告主咨询
7.广告创意的“独特性”原则意味着:
A.广告内容要与众不同
B.广告形式要多样化
C.广告风格要统一
D.广告预算要充足
8.在广告法律法规中,规定广告内容必须真实的是:
A.《广告法》
B.《反不正当竞争法》
C.《消费者权益保护法》
D.《广告行业自律准则》
9.广告创意中的“幽默创意”策略通常用于:
A.提高广告的传播性
B.增强广告的吸引力
C.降低广告的制作成本
D.提高广告的专业性
10.广告代理公司与广告主的合作关系是:
A.竞争关系
B.合作关系
C.管理关系
D.监督关系
试卷答案如下
一、多项选择题
1.A,B,C,D,E
2.A,B,C,D,E
3.A,B,C,D,E
4.A,B,C,D,E
5.A,B,C,D,E
6.A,B,C,D,E
7.A,B,C,D,E
8.A,B,