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助理广告师考试实用理论试题及答案.docx

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助理广告师考试实用理论试题及答案

姓名:____________________

一、多项选择题(每题2分,共10题)

1.下列关于广告创意的基本原则,正确的是:

A.逻辑性

B.创新性

C.可视化

D.趣味性

E.针对性

2.广告传播过程中的三个基本要素是:

A.消费者

B.广告信息

C.媒介

D.广告主

E.广告代理

3.以下属于广告创意策略的有:

A.情感诉求

B.产品诉求

C.比较诉求

D.事实诉求

E.服务诉求

4.广告策划的基本流程包括:

A.市场调研

B.目标市场分析

C.广告创意

D.媒介选择

E.广告效果评估

5.以下属于广告媒介策略的有:

A.媒介组合

B.媒介定位

C.媒介预算

D.媒介竞争

E.媒介效果评估

6.广告效果评估的常用方法包括:

A.意见调查

B.销售分析

C.媒介审计

D.广告认知度调查

E.广告好感度调查

7.以下属于广告法律法规的有:

A.《广告法》

B.《反不正当竞争法》

C.《消费者权益保护法》

D.《广告管理条例》

E.《广告行业自律准则》

8.广告创意的基本类型包括:

A.直接创意

B.暗示创意

C.比喻创意

D.对比创意

E.幽默创意

9.以下属于广告创意特点的有:

A.独特性

B.真实性

C.简洁性

D.趣味性

E.传播性

10.以下关于广告代理公司的说法,正确的是:

A.广告代理公司是广告主的代表

B.广告代理公司负责广告的策划、创意、制作和发布

C.广告代理公司为客户提供广告咨询服务

D.广告代理公司负责广告效果评估

E.广告代理公司是广告主的竞争对手

二、判断题(每题2分,共10题)

1.广告创意的核心是传递广告信息,而非引起消费者情感共鸣。(×)

2.广告策划的主要目的是为了提高广告的曝光率。(×)

3.广告媒介的选择主要取决于广告主的预算。(√)

4.广告效果评估的目的是为了确定广告是否达到了预期的效果。(√)

5.广告法律法规的主要作用是规范广告市场秩序。(√)

6.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力,而非传递产品信息。(×)

7.广告代理公司是广告主的竞争对手,其目的是为了降低广告主的成本。(×)

8.广告创意的简洁性意味着广告内容要尽量简短,减少信息量。(×)

9.广告效果评估可以通过市场调研和销售数据分析来进行。(√)

10.广告创意的传播性是指广告能够在不同的媒介上进行传播。(√)

三、简答题(每题5分,共4题)

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“情感诉求”策略。

3.说明广告媒介选择时需要考虑的因素。

4.简要分析广告效果评估的重要性。

四、论述题(每题10分,共2题)

1.论述在广告策划中如何结合市场调研结果来制定有效的广告策略。

2.论述广告创意在提升品牌形象中的作用,并举例说明。

五、单项选择题(每题2分,共10题)

1.广告策划的第一步是:

A.确定广告目标

B.制定广告预算

C.进行市场调研

D.选择广告媒介

2.广告创意中,以下哪一种不是常见的诉求方式?

A.情感诉求

B.产品诉求

C.理性诉求

D.技术诉求

3.广告媒介中,覆盖面最广的是:

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

4.广告创意中的“对比诉求”策略通常用于:

A.强调产品优势

B.提高品牌知名度

C.增加广告趣味性

D.减少广告成本

5.广告效果评估中,最直接反映广告效果的是:

A.广告投放量

B.广告点击率

C.销售额增长

D.广告曝光度

6.广告代理公司的核心业务是:

A.广告创意

B.广告媒介购买

C.广告效果评估

D.广告主咨询

7.广告创意的“独特性”原则意味着:

A.广告内容要与众不同

B.广告形式要多样化

C.广告风格要统一

D.广告预算要充足

8.在广告法律法规中,规定广告内容必须真实的是:

A.《广告法》

B.《反不正当竞争法》

C.《消费者权益保护法》

D.《广告行业自律准则》

9.广告创意中的“幽默创意”策略通常用于:

A.提高广告的传播性

B.增强广告的吸引力

C.降低广告的制作成本

D.提高广告的专业性

10.广告代理公司与广告主的合作关系是:

A.竞争关系

B.合作关系

C.管理关系

D.监督关系

试卷答案如下

一、多项选择题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,

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