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助理广告师考试的广告创意流程解析试题及答案
姓名：____________________
一、多项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪些是广告创意流程的步骤？
A.确定广告目标
B.市场调研
C.创意构思
D.广告文案撰写
E.广告效果评估
2.广告创意的核心要素包括哪些？
A.创意主题
B.创意风格
C.创意手法
D.创意目标
E.创意表现
3.在进行广告创意构思时，以下哪些方法可以帮助广告人突破思维定势？
A.头脑风暴法
B.比较分析法
C.情感分析法
D.模拟法
E.逆向思维法
4.以下哪些因素会影响广告创意的最终效果？
A.广告预算
B.媒介选择
C.目标受众
D.广告文案
E.广告设计
5.广告创意构思阶段，以下哪些内容是必须考虑的？
A.广告目标
B.市场调研结果
C.竞品分析
D.创意主题
E.创意风格
6.在广告创意过程中，以下哪些是广告人需要遵循的原则？
A.真实性原则
B.创新性原则
C.有效性原则
D.可行性原则
E.可控性原则
7.以下哪些是广告创意构思阶段需要关注的重点？
A.创意主题的提炼
B.创意手法的运用
C.创意风格的确定
D.广告文案的撰写
E.广告设计的呈现
8.广告创意构思阶段，以下哪些是广告人需要掌握的技能？
A.撰写能力
B.设计能力
C.分析能力
D.沟通能力
E.创新能力
9.在广告创意过程中，以下哪些是广告人需要关注的问题？
A.广告目标是否明确
B.广告创意是否具有吸引力
C.广告创意是否具有可行性
D.广告创意是否具有创新性
E.广告创意是否具有传播性
10.广告创意构思阶段，以下哪些是广告人需要遵循的步骤？
A.确定广告目标
B.进行市场调研
C.分析竞品
D.构思创意主题
E.撰写广告文案
二、判断题（每题2分，共10题）
1.广告创意的目的是为了提高品牌知名度，而非影响消费者购买行为。（×）
2.广告创意构思阶段，创意主题的提炼是唯一需要考虑的因素。（×）
3.广告创意构思过程中，逆向思维法可以提高创意的创新性。（√）
4.广告创意效果评估通常在广告投放后立即进行。（×）
5.广告创意构思阶段，创意手法的运用与创意主题无关。（×）
6.广告创意过程中，真实性与创新性之间存在矛盾。（×）
7.广告创意的可行性取决于广告预算的多少。（√）
8.广告创意构思阶段，广告人应避免与目标受众产生共鸣。（×）
9.广告创意的成功与否，关键在于广告文案的撰写。（√）
10.广告创意构思过程中，创意风格的确定是为了满足广告主的个人喜好。（×）
三、简答题（每题5分，共4题）
1.简述广告创意流程中的市场调研阶段的主要内容。
2.请列举至少三种广告创意构思阶段常用的头脑风暴法。
3.解释广告创意构思阶段中“创意主题”与“创意风格”之间的关系。
4.分析广告创意效果评估阶段的关键指标及其作用。
四、论述题（每题10分，共2题）
1.论述在广告创意过程中，如何平衡创新性与市场接受度。
2.分析广告创意在品牌形象塑造中的作用及其重要性。
五、单项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪项不是广告创意流程的初步阶段？
A.确定广告目标
B.市场调研
C.创意构思
D.广告投放
2.广告创意构思阶段，以下哪项不是创意手法的分类？
A.比喻法
B.比较法
C.情感法
D.数字法
3.广告创意构思过程中，以下哪项不是影响创意效果的因素？
A.广告预算
B.目标受众
C.创意风格
D.广告设计
4.以下哪项不是广告创意构思阶段常用的头脑风暴法？
A.纵向思维法
B.横向思维法
C.比较分析法
D.逆向思维法
5.广告创意效果评估阶段，以下哪项不是关键指标？
A.广告记忆度
B.广告曝光度
C.广告点击率
D.广告转化率
6.以下哪项不是广告创意构思阶段需要遵循的原则？
A.真实性原则
B.创新性原则
C.有效性原则
D.客观性原则
7.广告创意构思阶段，以下哪项不是创意主题的提炼过程？
A.确定核心信息
B.分析目标受众
C.研究竞品
D.设计广告文案
8.以下哪项不是广告创意构思阶段需要关注的重点？
A.创意主题的提炼
B.创意手法的运用
C.创意风格的确定
D.广告设计的呈现
9.广告创意构思过程中，以下哪项不是广告人需要掌握的技能？
A.撰写能力
B.设计能力
C.分析能力
D.销售能力
10.以下哪项不是广告创意构思阶段需要遵循的步骤？
A.确定广告目标
B.进行市场调研
C.分析竞品
D.构思创意主题
E.撰写广告文案
试卷答案如下：
一