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助理广告师考试广告赞助与投放策略分析试题及答案
姓名：____________________
一、多项选择题（每题2分，共10题）
1.下列哪些是广告赞助的主要形式？
A.产品赞助
B.媒体赞助
C.活动赞助
D.人物赞助
E.企业赞助
2.在广告赞助策略中，以下哪项不是赞助目标？
A.提高品牌知名度
B.增强品牌美誉度
C.提升品牌忠诚度
D.降低广告成本
E.扩大市场份额
3.以下哪种方法不是赞助活动策划的步骤？
A.明确赞助目的
B.选择赞助对象
C.确定赞助预算
D.制定赞助计划
E.实施赞助活动
4.以下哪些因素会影响广告投放策略的选择？
A.市场定位
B.目标受众
C.广告预算
D.媒介环境
E.广告创意
5.以下哪种媒介类型最适合进行品牌形象宣传？
A.电视广告
B.互联网广告
C.户外广告
D.报纸广告
E.电台广告
6.以下哪种广告投放策略适用于新产品上市？
A.持续投放
B.浪潮投放
C.持续稳定投放
D.突破性投放
E.节日性投放
7.以下哪种方法不是广告效果评估的方法？
A.投放效果评估
B.目标受众评估
C.媒介效果评估
D.品牌形象评估
E.销售效果评估
8.以下哪些因素会影响广告创意的表现形式？
A.媒介类型
B.目标受众
C.品牌形象
D.广告预算
E.广告主题
9.以下哪种广告投放策略适用于品牌形象提升？
A.系统性投放
B.主题性投放
C.集中性投放
D.系统性持续投放
E.随机性投放
10.以下哪种方法不是广告投放效果评估的指标？
A.广告点击率
B.广告曝光量
C.广告转化率
D.媒介投放成本
E.媒介投放周期
二、判断题（每题2分，共10题）
1.广告赞助是一种非直接的销售促进手段。（）
2.赞助活动的策划应该围绕赞助目的进行，确保活动与品牌形象相符。（）
3.在广告投放中，选择合适的投放时间比选择投放地点更重要。（）
4.互联网广告的投放效果可以通过点击率、转化率等数据进行评估。（）
5.广告创意的表现形式应与广告媒介的类型相匹配。（）
6.持续稳定的广告投放有助于提升品牌知名度和市场份额。（）
7.广告投放效果的评估应该以销售数据为主要指标。（）
8.节假日是进行广告投放的黄金时期，因为消费者在这个时候更有消费意愿。（）
9.广告创意应该尽量避免使用复杂的设计元素，以保持简洁性。（）
10.媒介组合策略是指在多种媒介上进行广告投放，以达到最佳的宣传效果。（）
三、简答题（每题5分，共4题）
1.简述广告赞助的主要类型及其特点。
2.如何根据品牌定位选择合适的广告投放媒介？
3.在广告赞助活动中，如何确保赞助活动的品牌形象与赞助商的品牌形象相匹配？
4.请简述广告投放效果评估的几个关键指标及其作用。
四、论述题（每题10分，共2题）
1.论述在当前媒体融合环境下，如何有效整合线上线下广告资源，提升品牌影响力。
2.结合实际案例，分析在广告赞助策略中，如何平衡赞助成本与赞助效果，实现赞助活动的最大化价值。
五、单项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪项不是广告赞助的直接目标？
A.提高品牌知名度
B.增强品牌美誉度
C.降低产品成本
D.提升市场份额
2.在广告赞助策略中，以下哪项不是赞助活动的关键环节？
A.赞助预算
B.赞助目标
C.赞助对象
D.赞助效果
3.以下哪种媒介类型最适合进行品牌形象宣传？
A.电视广告
B.互联网广告
C.户外广告
D.电话广告
4.以下哪种广告投放策略适用于品牌形象提升？
A.持续投放
B.浪潮投放
C.持续稳定投放
D.突破性投放
5.以下哪种方法不是广告效果评估的方法？
A.投放效果评估
B.目标受众评估
C.媒介效果评估
D.广告创意评估
6.以下哪种广告创意表现形式最适合快速吸引消费者注意力？
A.文字广告
B.图片广告
C.视频广告
D.音频广告
7.以下哪种广告投放策略适用于新产品上市？
A.持续投放
B.浪潮投放
C.集中性投放
D.节日性投放
8.以下哪种媒介类型最适合进行产品销售推广？
A.电视广告
B.互联网广告
C.户外广告
D.报纸广告
9.以下哪种广告投放策略适用于品牌长期维护？
A.系统性投放
B.主题性投放
C.随机性投放
D.节日性投放
10.以下哪种方法不是广告投放效果评估的指标？
A.广告点击率
B.广告曝光量
C.广告转化率
D.媒介投放周期
试卷答案如下
一、多项选择题答案及解析思路
1.ABCD（解析思路：广告赞助的主要形式包括产品、