2024年美好生活新玩法报告.docx

2024美好生活十二新玩法

非常荣幸今天代表美团和中国旅游休闲度假分会发布《2024美好生活十二新玩法》。

这份报告既是对魏小安先生提出对旅游持有“好玩、玩好”精神追求的具体落实，也是基于美团非典型旅游生活服务大平台上所沉淀的数据。为今天上午各位专家所做的历史规律剖析，政策解读，以及产业未来发展趋势洞察提供一个数据支撑和市场印证。

美团平台囊括200多种生活服务品类，600多万家中小生活商户，所产生的消费数据可以挖掘出许多很受消费者喜爱的新玩法。

而在揭晓十二个新玩法之前，先来回顾过去4年文旅消费趋势中所看到的新玩法产生的基本市场基础。时间回到2021年，彼时大家都说是市场会报复性反弹，2022年时市场开始逐渐回归，2023年旅游消费进一步回暖，2024年稳中求进。日渐繁荣的旅游消费中，旅游与生活融合的边界越来越宽，旅游从新玩法上看也更多是满足人们情绪上的需求。

基于以上大背景，再来看十二个新玩法，在不同程度上都是满足游客不同程度精神需求，无论他们是发生在传统旅游场景，是否发生

在传统旅游项目和产品中，无一都是为了追求美好生活所产生的心理需求。

这十二个新玩法分别是：第一舌间味蕾游，第二边住边玩耍，第三妆造穿时空，第四沉浸式体验，第五游戏加旅游，第六FANS追星游，第七慢充式旅游，第八携宠去旅游，第九运动式休闲，第十新数字游民，十一奔县松驰游，第十二穷鬼快乐游。

逐一剖析来看，第一个新玩法，舌间味蕾游，为一道菜奔赴一座

城。美团平台显示，从黑珍珠榜单到收录烟火小店必吃榜，代表本地美食特色餐饮产业也在生活与旅游交融发展过程中成为了吸引大家奔赴一座城市的重要原因。

比如美团生活服务平台中，已经有目的地把自己美食文化和美食IP作为推荐旅游IP的名称，就以被《黑神话·悟空》带火的山西为例，除了同款游戏打卡景点，他们已经开始包装整个山西菜系产

品，广东必吃榜已经成为各地游客TOP1旅游产品。且在国庆期间，特色美食也成为出游细分品类。

第二个新玩法，边住边玩耍。主要是从住宿场景出发，过去住在旅游链条里只是睡好觉的一环，但现在，酒店本身以及酒店所延伸推出的内容已经成为了超越住这个旅游元素之外的旅游产品全部。比如去有风的地方躺着，这是丽江为自己推出的整个民宿住宿业态推出的旅游IP；再比如三亚亚特兰蒂斯酒店超级暑期套餐，悬崖之巅特色旅游产品，上海冰雪皇冠假日酒店等等，这些酒店推出的产品也已经不是住法，而是玩法，酒店自身就是一个目的地。

第三个新玩法，妆造穿时空。穿着当地民族特色或者古装到景区、小城来一次穿越之旅已经成为当下年轻游客十分喜爱的旅行方式。而且只要够“出片”，体验感好，哪怕不是景区的场所也有可能成为打卡点进而被带火。且妆造穿时空还能让已经十分具有知名度的景区目的地再度解锁新玩法，在旅游带动下，汉服市场规模在今年呈现惊人增速。

比如西安，堪称鼻祖网红城市，但每年依然能有新的玩法和网红产品推出，让自己“长红”。今年西安网红产品就是汉服，美团数据上大家可以看到，6000多家中小汉服商家，日均销售额同时不断增长的商户也代表了这样一种情景交融方式，人人具有蓬勃的市场前景。

第四种新玩法，沉浸式体验。既包括VR/AR高科技在旅游场景中应用，也包括了当下主机游戏与沉浸式VR门店消费。相关统计数据显示，截至2024年6月主机游戏与沉浸式VR相关门店数量累计超过5千家，与2023年同期相比增长114%。其中，北京、上海等一线城市增速更快。

比如奇境穿越X-META就是非常具有代表性的VR/AR沉浸式场景案例，还有沉浸式体验游戏《风起洛阳》等，都备受消费者好评。最近抖音上很火的一个景区沉浸式体验项目《跟着团长打县城》也很值得关注，这个项目没有太多高新技术加持，单从体验感上来增强游客的参与，让我们看到沉浸式场景变成了游客主导，景区参与。

第五个新玩法，游戏加旅游。这个玩法跟VR沉浸式体验有所穿插，但也不完全相同。这点在《黑神话·悟空》整个国庆期间和带动山西文旅IP热的旅游数据就能看到。游戏不仅带动旅游目的地本身火热，在美团相关游戏厅和网吧等更像休闲服务的场所也因这款游戏IP有暴增的数据表现。仅从旅游看，游戏上线当日美团平台山西景区旅游环比增长56%，预定定单增长105%，相关线下话题笔记攻略日均环比增长几乎翻倍。

第六个新玩法，Fans追星游。今年会有很深的感受，引入一场明星演唱会，引入一场演出，成为拉动当地非常重要的节庆式的手段。从数据看，去看一场演唱会，一张门票所带动当地生活和文旅消费增长，已