安踏品牌在运动服装市场的营销策略分析.docx

安踏品牌在运动服装市场的营销策略分析

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

安踏品牌及运动服装市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1安踏品牌发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1.1品牌历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2品牌形象与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.3核心竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2中国运动服装市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.2消费者结构特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.3主要竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

安踏品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1产品策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1.1产品线布局与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1.2产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1.3原材料选择与质量控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2定价策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.1定价方法与模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.2价格竞争优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.3促销定价活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3渠道策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.3.1线下渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3.2线上渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.3.3全渠道融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.4推广策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

安踏营销策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1市场表现与销售业绩．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.2品牌影响力与消费者认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.3竞争优势巩固情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

安踏营销策略面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.1面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.1.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.1.2消费需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

5.1.3品牌形象维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.2发展机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.2.1体育产业发展红利．．．．．