2024年助理广告师考试知识与能力的互动分析试题及答案.docx
2024年助理广告师考试知识与能力的互动分析试题及答案
姓名：____________________
一、多项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪些是广告策划的基本原则？
A.目标明确
B.创意独特
C.策划合理
D.执行到位
E.效果评估
2.广告创意的“USP”指的是什么？
A.UniqueSellingProposition
B.UniqueSellingProduct
C.UniqueSellingPrice
D.UniqueSellingPromotion
3.以下哪些是广告媒介的传播方式？
A.电视广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.户外广告
E.口碑传播
4.广告创意的三要素包括哪些？
A.情感诉求
B.理性诉求
C.创意表现
D.创意策略
E.创意效果
5.以下哪些是广告效果的评估指标？
A.点击率
B.转化率
C.留存率
D.覆盖率
E.传播度
6.以下哪些是广告创意的“创意三段论”？
A.问题、假设、结论
B.问题、分析、结论
C.问题、原因、结论
D.问题、对策、结论
E.问题、背景、结论
7.以下哪些是广告策划的步骤？
A.市场调研
B.策划创意
C.制定预算
D.选择媒介
E.效果评估
8.以下哪些是广告创意的“创意四步法”？
A.发现问题
B.分析问题
C.解决问题
D.表现问题
E.评估问题
9.以下哪些是广告媒介的投放策略？
A.广告时段选择
B.广告频次控制
C.广告位置选择
D.广告形式选择
E.广告内容选择
10.以下哪些是广告效果的优化策略？
A.优化广告创意
B.优化广告媒介
C.优化广告预算
D.优化广告投放
E.优化广告效果
二、判断题（每题2分，共10题）
1.广告策划的核心目标是提升品牌知名度。（）
2.广告创意应避免使用过于复杂的概念。（）
3.广告媒介的选择应基于目标受众的媒体接触习惯。（）
4.广告效果的评估应在广告投放结束后立即进行。（）
5.广告创意中的情感诉求比理性诉求更具说服力。（）
6.广告策划过程中，市场调研是唯一的基础工作。（）
7.广告预算的制定应遵循“尽可能节约”的原则。（）
8.广告投放的频次越高，广告效果越好。（）
9.广告创意的“创意三段论”是广告策划的必经步骤。（）
10.广告效果的优化应始终围绕目标受众的需求进行。（）
三、简答题（每题5分，共4题）
1.简述广告策划的五个基本步骤。
2.解释“广告创意的‘USP’理论”及其在广告中的应用。
3.阐述广告媒介选择时应考虑的几个关键因素。
4.分析如何通过广告创意提升品牌形象。
四、论述题（每题10分，共2题）
1.论述在数字化时代，如何利用社交媒体进行有效的广告推广。
2.结合实际案例，分析广告策划中如何实现品牌与消费者之间的情感共鸣。
五、单项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪项不是广告策划的五大原则之一？
A.目标明确
B.创意独特
C.策划合理
D.执行迅速
E.效果评估
2.在广告创意中，以下哪项不是“创意三段论”的内容？
A.发现问题
B.分析问题
C.解决问题
D.表现问题
E.评估问题
3.以下哪种广告媒介的传播速度最快？
A.电视广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.户外广告
E.口碑传播
4.广告效果的评估通常在广告投放后的哪个阶段进行？
A.投放前
B.投放中
C.投放后立即
D.投放一段时间后
E.投放结束后
5.以下哪项不是广告创意的评估指标？
A.点击率
B.转化率
C.留存率
D.广告成本
E.媒介覆盖率
6.在广告策划中，以下哪项不是制定预算的考虑因素？
A.广告目标
B.媒介成本
C.市场竞争
D.创意复杂度
E.品牌知名度
7.以下哪种广告媒介适合长时间展示？
A.电视广告
B.报纸广告
C.网络广告
D.户外广告
E.口碑传播
8.在广告投放策略中，以下哪项不是优化广告效果的方法？
A.优化广告创意
B.优化广告媒介
C.优化广告预算
D.优化广告投放
E.优化广告团队
9.以下哪项不是广告效果的优化策略？
A.调整广告投放时间
B.调整广告投放频率
C.调整广告投放地域
D.调整广告投放人群
E.调整广告投放内容
10.在广告策划中，以下哪项不是考虑目标受众的因素？
A.年龄
B.性别
C.收入水平
D.媒体接触习惯
E.消费习惯
试卷答案如下
一、多项选择题（每题2分，共10题）
1.ABCDE
解析思路：广告策划的基本原则应包括目标明确、