红月亮洗衣液市场推广策略.docx

红月亮洗衣液市场推广策略

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1项目背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、红月亮洗衣液市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.1政治法律环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.2经济发展环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.3社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.4技术发展环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2行业环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.1行业现有竞争者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.2潜在进入者威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.3替代品威胁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.4供应商议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.5购买者议价能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2竞争对手产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.3竞争对手营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.4竞争对手优劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.4目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.4.1目标市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.4.2目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4.3目标市场特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

三、红月亮洗衣液品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1品牌历史与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2品牌形象与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3品牌知名度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4品牌忠诚度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.5品牌SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、红月亮洗衣液市场推广目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1总体目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2具体目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

五、红月亮洗衣液市场推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

5.1.1产品线延伸