抗衰护肤市场进化论升维战下的三把密钥-Flywheel飞未.pptx

抗衰护肤市场进化论，升维战下的三把密钥演讲人：Flywheel飞未消费洞察专家–肖璐鑫

Flywheel飞未是宏盟集团(OmnicomGroup)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。|品牌升级AI工具广告投放线下零售入驻 精准广告投放亚马逊DSP广告投放 内容及创意优化品牌SOV品牌健康度 海外媒介传播市场数据洞察战略咨询服务增长飞轮亚马逊站内广告托管消费者满意度社媒舆情监测电商市场份额数字货架价格监测趋势报告生意诊断出海策略2

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3.0基础护肤时代功效护肤时代科技护肤时代护肤时代持续进阶，抗衰如何升维？ 成分党崛起，关注成分配方带来的如美白、紧致等针对性功效 融合生物科技、AI算法等向个性化与智能化发展 基础清洁和保湿需求产品成分、功效单一2.01.0

2024年抗衰稳定主导护肤大盘+4%抗衰护肤销售额在护肤大盘中占比+10%面部护肤销售额同比2024年抗衰新品驱动新品大盘抗衰需求雄踞护肤市场半壁江山，消费者对年轻化孜孜以求?抗衰需求持续升级：相较面部护肤大盘，抗衰紧致品类展现强劲韧性，在护肤大盘占比从40%提升至44%。尽管同比增速由39%放缓至10%，抗衰护肤市场已进入高质量增长阶段，消费者对抗衰功效的追求依然坚定。?新品驱动市场发展：2024年抗衰新品占护肤新品35%，以61%的销售额占比主导大盘，驱动市场增量。|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。报告所指“抗衰”为抗皱、紧致等功效；面部护肤主要涵盖品类：面部护理、面膜、面部精华、眼部护理、防晒、唇部护理、男士面部护理。抗衰新品上新数量在护肤新品中占比抗衰新品销售额在护肤新品中占比44%+4%抗衰护肤销售额同比35%61%5

双促销售额全年占比30%20%10%0% 618大促D11大促2023抗衰护肤双促销售额全年占比43%-4%——抗衰功效渗透率抗衰功效销售额抗衰功效销量抗衰产品均价250%200%150%100%50%0%初始基数-50%抗衰护肤市场新平衡：大促稳定拉动，但依赖逐步弱化，日常销售波动显现?周期波动明显：整体销售额保持增长但呈现周期性起伏，2023及2024年7-8月阶段性回调，618/D11仍为年度销售高峰，平销期出现多轮小波峰。?大促依赖性减弱：2024年大促销售额占比同比下降4个百分点。抗衰护肤市场波动符合市场规律，非大促期间降价策略成为增长驱动力|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。抗衰护肤大促依赖性减弱6

抗衰进阶功效获消费者认可，品类偏好高度集中30%20%10%0%2024年消费者偏好抗衰品类94%Top5品类销售额占比精华、乳液/面霜、面部护理套装、面膜、眼部护理同比-13%2多肽-8%3重组胶原蛋白+20%虾青素玻色因2024年抗衰功效均价高于大盘45%抗衰头部品类均价均高于护肤大盘均价多肽抗衰护肤成分声量Top31同比+33%2重组胶原蛋白+24%3视黄醇-60%+166%兰花消费者用选择说话：消费者偏好集中力量精准击破抗衰难题，成分巨头持续强化心智护城河抗衰护肤成分销售Top3数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，