奥美360度品牌管理基础.pptx

奥美360度品牌管理基础;CATALOGUE;奥美360度品牌管理概述;;奥美360度品牌管理的核心理念;建立和维护品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌忠诚度，促进品牌资产的增值。;奥美360度品牌管理的六大步骤;信息收集：品牌与市场的全面了解;品牌知名度;品牌探测：揭示品牌与消费者的真实关系;品牌写真：品牌核心价值的提炼与表达;根据品牌写真，明确品牌的市场定位和发展方向。;品牌检核：品牌管理效果的评估与优化;品牌管家的角色与职责;;短期目标：提升销售业绩;长期目标：维护品牌核心价值与持久性;奥美360度品牌管理的实施工具与方法;通过问卷、访谈、观察等多种方式，收集目标市场的宏观环境、行业动态、竞争对手及消费者信息等，为品牌决策提供依据。;;品牌关系深度分析;奥美360度品牌管理的成功案例;品牌背景与市场挑战;案例二：新兴品牌的快速崛起;案例三：危机中的品牌维护与修复;奥美360度品牌管理的未来趋势;大数据分析;;可持续发展与品牌价值;THANKS