观赏植物品牌建设和市场营销策略的研究.docx

观赏植物品牌建设和市场营销策略的研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1观赏植物行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3市场营销策略的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1品牌建设相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2市场营销策略相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3观赏植物行业研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

观赏植物品牌建设理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.2品牌的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.3品牌的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2观赏植物品牌特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1观赏植物品牌的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.2观赏植物品牌的情感属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3观赏植物品牌的文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3品牌建设相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.3品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

观赏植物品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.1目标市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.3品牌差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2品牌命名与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1品牌名称的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.2品牌标志的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.3品牌视觉识别系统的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3品牌文化塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1品牌故事挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.2