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基于多维度分析的ETK公司小家电业务竞争战略研究.docx

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基于多维度分析的ETK公司小家电业务竞争战略研究

一、绪论

1.1研究背景

随着全球经济的不断发展以及人们生活水平的显著提高，小家电作为满足人们日常生活多样化需求的产品，市场规模持续扩张。相关数据显示，全球小家电行业的市场规模从2016年的1778.9亿美元稳步增加到2019年的2079.9亿美元，年复合增长率达到5.35%。尽管2020年因疫情导致全球市场低迷，市场规模有所下滑，但在2021年伴随经济回暖，规模回升至2221.8亿美元，同比增长12.7%，预计到2025年将进一步增长至2776.4亿美元。中国作为全球最大的小家电生产国和消费国，国内

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