网红经济驱动下的电商直播模式创新与发展路径研究.docx

网红经济驱动下的电商直播模式创新与发展路径研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1网红经济兴起的背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2电商直播的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究网红经济与电商直播融合的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1网红经济相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1网红效应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2网红营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3网红经济发展模式理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2电商直播相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1直播营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2电子商务理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3网红经济与电商直播融合相关文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1国内外网红经济发展研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.2国内外电商直播模式研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.3国内外网红经济与电商直播融合研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．39

网红经济驱动下电商直播模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1网红经济发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.1网红经济发展规模与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2网红经济发展特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.3网红经济发展面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2电商直播模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.1电商直播市场规模与增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2主要电商直播平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.3典型电商直播模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3网红经济与电商直播融合现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1网红电商直播模式的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.2网红电商直播模式的运营特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.3网红电商直播模式发展存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

网红经济驱动下电商直播模式创新研究．．．．．．．．．．．．