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品牌管理与营销策划实务教程

TOC\o1-2\h\u3860第一章品牌管理概述 3

247341.1品牌概念与特性 3

111781.2品牌价值与作用 3

218821.3品牌分类与结构 4

6498第二章品牌战略规划 4

89792.1品牌定位与目标 4

310922.1.1消费者需求分析 4

2262.1.2竞争对手分析 4

235692.1.3企业资源优势分析 4

6522.1.4品牌目标设定 5

4382.2品牌架构设计 5

72542.2.1品牌体系构建 5

297702.2.2品牌层级划分 5

256952.2.3品牌识别系统 5

76792.3品牌战略实施与评估 5

159882.3.1品牌推广 5

297642.3.2渠道拓展 5

204122.3.3产品研发 5

162072.3.4品牌评估 6

16527第三章品牌形象塑造 6

28343.1品牌形象构成 6

179713.1.1品牌知名度 6

298313.1.2品牌美誉度 6

315733.1.3品牌个性 6

242553.1.4品牌文化 6

13983.2品牌视觉识别系统 6

135973.2.1品牌标志 7

139983.2.2标准字 7

196123.2.3标准色 7

57293.2.4应用系统 7

174283.3品牌传播与推广 7

207113.3.1品牌传播渠道 7

9853.3.2品牌传播内容 7

197673.3.3品牌推广活动 7

161723.3.4品牌传播效果评估 7

24847第四章品牌整合营销传播 7

118594.1整合营销传播策略 8

79834.2品牌广告与公关活动 8

118624.3品牌线上线下整合 9

22689第五章品牌危机管理 9

70855.1品牌危机类型与特点 9

289755.2品牌危机应对策略 10

100905.3品牌危机恢复与重塑 10

26724第六章营销策划概述 11

88666.1营销策划概念与原则 11

173676.1.1营销策划的概念 11

230686.1.2营销策划的原则 11

114086.2营销策划流程与方法 11

114176.2.1营销策划流程 11

247696.2.2营销策划方法 12

61896.3营销策划案例分析 12

256506.3.1背景分析 12

80586.3.2营销策划方案 12

279116.3.3背景分析 12

117426.3.4营销策划方案 13

14289第七章市场调研与分析 13

65937.1市场调研方法 13

12867.1.1定性调研方法 13

78507.1.2定量调研方法 13

213307.1.3观察法 13

135217.2市场分析框架 13

177627.2.1宏观环境分析 13

67087.2.2行业环境分析 14

222977.2.3消费者需求分析 14

167787.2.4竞争对手分析 14

259317.3调研报告撰写 14

157437.3.1封面 14

257137.3.2摘要 14

130857.3.3正文 14

179187.3.4附件 15

29789第八章产品策划与包装 15

187348.1产品策划原则 15

112958.2产品组合策略 15

70548.3产品包装设计 16

3882第九章价格策划与策略 16

37299.1价格策划原则 16

250539.2价格策略类型 17

48369.3价格调整与控制 17

24761第十章渠道策划与管理 17

2852310.1渠道策划原则 17

1892810.2渠道选择与评估 18

640410.2.1渠道选择 18

3086310.2.2渠道评估 18

3110910.3渠道管理与服务 18

1793710.3.1渠道管理 18

1013110.3.2渠道服务 19

第一章品牌管理概述

1.1品牌概念与特性

品牌，作为市场经济中的重要元素，是企业在竞争激烈的市场环境中塑造