数字化时代广告创业商业模式创新与风险评估研究.docx
数字化时代广告创业商业模式创新与风险评估研究
目录
数字化时代广告创业商业模式创新与风险评估研究（1）．．．．．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）数字化营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）广告创业模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）风险评估相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、数字化时代广告创业商业模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）商业模式创新的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）数字化广告创业商业模式的创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）商业模式创新案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、数字化时代广告创业商业模式的风险评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）风险评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）风险评估方法与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）风险评估结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（三）政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
数字化时代广告创业商业模式创新与风险评估研究（2）．．．．．．．．．31
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）数字化营销的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）广告创业模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）风险评估相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
三、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、商业模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）创新策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）技术驱动的创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）组织结构的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
五、风险评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）风险的识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）风险评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．