洗碗机洗涤剂 x 家电品牌联合营销结案报告【厨电】【家清】【跨界营销】【联合推广】.docx
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亮碟x卡萨帝
联合营销结案报告
PART1
项目策略回顾
整体策略
品类教育洞察：新冠肺炎的复苏，让人们的除菌意识再次被催化。人们意识到健康除菌不仅要防止外部病菌的侵害，更要防止
病从口入。随之人们开始关注碗盘洁净无菌的重要性，而拥有除菌功能和提升健康品质的洗碗机成为了人们重
点关注的家电之一。因此我们需要从消毒除菌的角度去沟通洗碗机的认知和必要性。
创意策略：我们从卡萨帝的独立消毒功能、亮碟强力清洁功效和目标人群愿为热爱之事与所爱之人多做一步的特点，提炼
出【多做一步】的活动概念，借助三组代表性的人物，具像化呈现“为爱多做一步”的生活场景，以此
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