蒙牛与伊利的营销策略.pptx

蒙牛與伊利营销策略.doc 1首先一定要有一个健康的经营理念，这才是企业发展的首要前提，对于食品行业来说，消费者最关注的是产品的质量问题，而这也是企业的立足之本。将以健康的产品为先导，将消费者健康作为一贯追求的目标，这便使得两家企业能够在1999年因出现多起劣质奶粉事件而日益不受信任的中国奶粉市场中脱异而出，成为中国人相信的放心品牌。 2永远不忘产品的核心优势和品牌的核心价值，两家出自茫茫蒙古草原的企业，在远离污染、贴近自然，其液态奶尤其鲜奶自然让人放心。对于奶源的优势这点上，两家企业毫无保留的进行宣传，给以消费者良好映像，。 3始终警惕转瞬即逝的市场机会，社会重大事件，包括政治的、体育的、文卫的、社会的、经济的等

2017-01-16 约字 14页立即下载

(作业)蒙牛与伊利品牌的营销策略与消费者反映情况比较.doc 蒙牛与伊利品牌的营销策略与消费者反映情况比较伊利、蒙牛双方斗法最精彩的看点就是在营销方面，这也是各种媒体评论最多的地方。蒙牛在营销方面是绝顶的高手，他们的“神舟”事件营销、“超女”娱乐营销、“送奶工程”公益营销，以及的“NBA”体育营销，极大的提高了蒙牛品牌的知名度，为业界所称道。伊利在这方面也积极追随蒙牛，他们的“政府”营销、“奥运”营销、“明星”营销也搛足了消费者的眼球。。伊利深吟“政府”营销之道，在方面长期投入巨大，无论是对地方政府还是中央政府，伊利都做得比较出色

2017-04-25 约2.98千字 3页立即下载

伊利营销策略分析.doc 市场营销战略决策分析 ——以伊利为例摘要：伊利牛奶品质优良、口味纯正，作为一种高端牛奶制品，在保证普通牛奶健康营养特性的基础上，独有的“DPM双蛋白”可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增强人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体健康非常有益。关键词：乳制品策略品牌发展一、伊利公司介绍内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业。伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续发展的乳品行业代表。伊利集团是中国绿色事业的先行者和奠基人之一。创立之初，伊利集团就秉承责任导向的发展观

2017-05-29 约1.52千字 8页立即下载

蒙牛与伊利的广告分析.doc 蒙牛与伊利的广告分析国内从事乳业生产的公司很多，但是真正称得上是乳业品牌的也就只有蒙牛，伊利和光明三家。比较这三家乳业公司，如果单从企业规模和市场知名度上说，光明已经失去了与蒙牛、伊利的可比性。蒙牛和伊利是两家有着特殊关系的企业，他们之间的竞争尤为激烈。所以我们重点分析的竞争对手是伊利乳业广告活动。企业与竞争对手的广告活动的概况蒙牛伊利时间 1999年开始，持续至今 1993年开始，持续至今目的帮助产品顺利导入市场并且获得一定的市场占有率帮助产品顺利导入市场并且获得一定的市场占有率主要内容蒙牛广告活动包括电视广告，网络广告，平面广告，户外广告，车身广告，赞

2018-12-07 约3.74千字 5页立即下载

蒙牛伊利广告对比.ppt 广告对比分析伊利一直采用张韶涵作为代言，因为其甜美可爱的形象受消费者喜爱，现在又加入罗志祥与其一起代言，广告更加甜蜜。蒙牛可能是为了更加注重男性消费者，起用了吴克群与BY2一起代言欧罗旋冷饮。两家广告都是以一种甜蜜爱恋的角度创作一个小的故事情节，符合冰品甜蜜的感觉。对比相同点产品多元化打造产品概念产品的多元化，是蒙牛和伊利都在不遗余力进行的一个企业战略。牛奶作为并没有多少技术含量的产品，要想占有更多的市场份额，只能从产品的概念上下手。即很多广告人说的“不要卖产品，而要卖概念”。两家乳业公司都深知概念的重要性，对产品的概念进行了深入的开展。具体说就是产品的多元化，针对不

2018-12-08 约3.8千字 40页立即下载

伊利蒙牛奥运之战.ppt 目录 Staring show 蒙牛辉煌的岁月，伊利俯首称臣 ······ 蒙牛伊利奥运之战何天朝孔春红邬俊华王超光 Our team CHHG 伊利、蒙牛公司简介伊利、蒙牛奥运之战背景介绍伊利、蒙牛广告营销事例广告营销效应分析总结结论企业简介企业简介伊利实业集团股份有限公司创立于1993年2月18日，是全国乳品行业龙头企业之一，国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，在2010年6月15日，荷兰合作银行发布了年度“全球乳业20强

2017-12-14 约1.47千字 20页立即下载

蒙牛VS伊利案例.ppt 国贸 2 30号欧阳静雯蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在开曼群岛注册，主席为牛根生。伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，它与联想、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴、海尔等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉和原奶、酸奶五大事业部生产的具有清真特色的39类产品通

2018-04-05 约3.5千字 18页立即下载

《伊利对比蒙牛》课件.ppt 伊利对比蒙牛;目录;引言：中国乳制品行业概况;伊利集团简介;蒙牛集团简介;两家公司发展历程对比;伊利发展里程碑;蒙牛发展里程碑;市场份额对比（2024年数据）;产品线对比;伊利主要产品系列;蒙牛主要产品系列;营业收入对比（2024年）;净利润对比（2024年）;研发投入对比（2024年）;品牌价值对比;国际化战略对比;伊利国际化进程;蒙牛国际化进程;产品创新对比;伊利产品创新案例;蒙牛产品创新案例;营销策略对比;伊利营销亮点;蒙牛营销亮点;渠道建设对比;伊利渠道策略;蒙牛渠道策略;供应链管理对比;伊利供应链优势;蒙牛供应链优势;质量控制对比;伊利质量管理体系;蒙牛质量管理体系;可持续发展战略对

2025-04-06 约小于1千字 60页立即下载

蒙牛饮品营销策略研究.docx 蒙牛饮品营销策略研究摘要随着科学技术的不断发展和市场竞争的不断加剧，我国奶制品行业逐渐兴起，各种品牌接踵而至，蒙牛集团在市场营销方面有着它独特的而值得借鉴的一面。本文通过全面收集信息和市场分析方法，共分五个部分论述蒙牛企业的市场营销方法。第一部分对蒙牛集团做了个简单的介绍，第二部分对宏观环境进行分析，研究外部环境对蒙牛集团的利与弊，第三方面对整个奶制品行业进行分析，第四方面主要从蒙牛的产品营销策略方面入手，分析产品组合、品牌定位和促销策略，最后一方面提出自己对于蒙牛集团存在问题的一些看法和建议，希望也能给国内企业提供一些参考。关键词：宏观环境；行业状况；产品策略；促销策略；营销策

2023-12-03 约1.24万字 7页立即下载

蒙牛市场营销策略.pdf 蒙牛市场营销策略 蒙牛市场营销策略 如今在竞争力这么激烈的市场上，企业的市场营销不仅要开发品质优良的产品，选择有利于销售的渠道，制定合理优惠的价格，还必须让消费者及时地了解企业本身及产品，以便达到激发购买欲望，影响其消费行为，扩大企业产品的销售等目的。蒙牛乳业在2015年，也就是成立后短短的九年时间里从排名一千以外到行业的第一，其成功的因素有很多，而最重要的是有对合适有效的市场营销能力。它能够较好地审时度势因应市场的变化，采取相对有效的市场营销策略，合理细分市场，作出较为准确的品牌定位，推出比较有效的营销组合，因此在激烈的市场竞争中取得了成功。1 1.导论 1.1蒙牛乳业集团简

2024-07-19 约6.1千字 6页立即下载

《蒙牛营销策略分析》课件.ppt 蒙牛营销策略分析本次演示文稿旨在深入分析蒙牛乳业的营销策略，涵盖品牌定位、市场分析、产品策略、渠道策略、推广策略以及数字化营销等多个维度。通过具体案例和数据分析，我们将全面评估蒙牛的市场表现，并展望其未来的营销发展方向。希望本次分享能为您带来启发。目录公司及品牌介绍市场地位分析目标市场分析产品策略分析渠道策略分析推广策略分析数字化营销策略营销创新案例国际化营销策略营销效果分析未来营销展望公司简介蒙牛乳业成立于1999年，是中国领先的乳制品企业之一，总部位于内蒙古呼和浩特市。主要业务包括液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉等产品的生产和销售。经过多年的发展，蒙牛已成为中国乳业的领军品牌，深受消费者喜爱

2025-03-17 约7.29千字 10页立即下载

浅谈蒙牛的体育营销策略.doc 浅谈蒙牛的体育营销策略 文档信息属性： F-01DXFL，doc格式，正文18603字。质优实惠，欢迎下载！适用：作为管理资料、人力资源管理资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：浅谈蒙牛的体育营销策略 2 一、前言 2 二、蒙牛与体育运动情缘 2 三、蒙牛奥运营销之路 3 四、蒙牛体育赞助的成功经典 5 五、结语 6 文2：论体育市场的营销策略 7 一、体育市场营销战略及其特点 7 1.体育市场营销战略

2021-11-17 约1.08万字 14页立即下载

蒙牛营销策略分析报告.pptx 蒙牛营销策略分析报告引言蒙牛市场环境分析蒙牛营销策略分析蒙牛营销执行效果评估蒙牛营销面临的挑战与机遇对蒙牛营销策略的建议与展望contents目录 01引言分析蒙牛乳业的营销策略，了解其市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面的具体实践。探讨蒙牛乳业在营销过程中所面临的挑战和机遇，以及未来发展趋势。为蒙牛乳业提供有针对性的营销建议，帮助其更好地应对市场竞争和实现可持续发展。报告目的和背景蒙牛乳业概述公司简介蒙牛乳业成立于1999年，总部位于中国内蒙古，是中国领先的乳制品生产企业之一，产品涵盖液态奶、酸奶、奶粉、奶酪等多个品类。品牌形象蒙牛乳业以“健康、品质、责任”为核心价值

2025-05-16 约2.68千字 25页立即下载

蒙牛企业营销策略分析.doc 摘要随着中国乳业竞争加剧，产业升级趋势加速，各大乳业品牌加快了争夺中高端市场的竞争。此外，受市场原材料价格的普涨，国内乳品企业普遍承受着很大的压力，常规液态奶毛利率急剧下滑已经成为不争事实。因此，乳业品牌企业也都将目光迅速投向了增速快、利润高、市场潜力大的冰淇淋产品，冰淇淋市场也已成为众多中外乳品企业激烈角逐的赛场。蒙牛集团是我国乳制品产业最耀眼的一颗新星，他的成长速度堪称奇迹，蒙牛也进军冰淇淋市场，并且冰淇淋也是蒙牛的利润增长点。 2010年7月我有幸作为蒙牛乳业（沈阳）有限责任公司冰淇淋事业部的实习业务员，在7月3号—18号这在半个月的营销终端业务实习中，有辛苦也有开心，我学到了很多

2017-05-21 约7.78千字 17页立即下载

伊利营销现状及策略.doc 伊利营销现状及策略提要：在竞争激烈的乳制品行业中，伊利彰显着中国乳业品牌的魅力。伊利乳业的各种营销策略中，产品策略的运用具有基础性和决定性作用。伊利以优质产品策略为起点，融合采用产品服务化、个性化服务、优质体验、口碑营销等营销策略，成为伊利营销成功的关键元素。关键词：伊利，营销策略，产品策略，品牌一、引言 2019年10月30日，伊利交出了2019年三季报成绩单。其中显示，伊利在2019年前三季度营业总收入高达686.77亿元，同比增加11.98%；净利润达56.48亿元，同比增加11.73%。稳定的业绩，来源于企业扎实的工作和正确的市场策略。从产品营销的角度，可以反映伊利在激烈市场竞争

2021-01-23 约3.3千字 4页立即下载