农产品电商平台运营策略.docx

农产品电商平台运营策略

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1农产品电商的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2电商平台对农业发展的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.1.3研究的必要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.3实地调研法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

农产品电商平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1农产品电商平台定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1农产品电商平台概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2平台类型与服务模式对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2农产品电商平台的功能与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.1平台的基本功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2平台的服务特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.1消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.2市场细分与目标客户识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.1主要竞争者概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2竞争策略与市场占有率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

农产品电商平台运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.1产品选择与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1.2产品品质控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1.3产品包装与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.1定价原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.2促销活动与折扣政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2.3会员制度与忠诚度计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.3.1线上销售平台建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3.2线下分销渠道管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.3.3O2O融合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.4推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.4.1搜索引擎优化．．．．．．