小红书618【服饰潮流行业】种草全攻略.pptx
小红书种草学
领潮618
解码服饰种草全攻略
玛戈|小红书商业服饰潮流行业平台专家
清澜|小红书商业服饰潮流行业平台专家;
目录CONTENT
01洞见市场服饰潮流行业市场变化及消费者决策链路
02节点策略服饰潮流行业618节点趋势及布局建议03种草打法基于生意需求与产品特性匹配种草策略;
洞见市场
服饰潮流行业市场变化及消费者决策链路;;
小红书种草学
618种草在小红书
小红书是服饰用户消费决策场，618节点流量上升显著;
+109%
防晒连帽衫;
线上种草
线下玩
线上种草线下逛
終於找到我的Salomon夢中情鞋!8易
想入一雙Salomon好久了，但一直拿不定要什麽配色，遏年逛成都太古里特地去店锂逛逛，原本試穿時還有點猶豫，随手拍了一張照片(圆4),當下就决定是他7!
说点什么…289☆14917;
小红书种草学
618节点种草做对三件事
把握行业流量走势成本浮动趋势;
节点策略
服饰潮流行业618节点趋势及布局建议;
种草期
五一出游种草
重磅新品蓄水
五一出游
618蓄水
重磅新品造势
选品测品
端午出游种草;
防晒衣
7500w+
运动鞋
6000w+
瑜伽裤
5500w+
运动短裤
4800w+;
明星同款
运动赛事
产品实测
好物合集
选购攻略
场景种草DOTD
单品推荐
种草期先发期爆发期延续期;
搜索场流量趋势CPC走势
4/204/275/45/115/185/256/16/86/156/22
搜索场流量
爆发期
流量走高
CPC波动显著
实时监测加速放量
把握低成本高流量窗口;
小红书种草学
延续期(6.21-8.31)
暑期出游种草装备
夏季出行种草穿搭
口碑管理
夏季场景种草
购后口碑/
基于场景种草功能穿搭
购0分享腔置一双时9又使前
夏季出游出行场景人群
品类人群
B+K+FS+U;
4.20-4.305.1-5.165.16-6.3
种草期先发期
毕业面试季
五一出游种草618蓄水
夏季穿搭种草品类新品种草
夏季新品上新选品测品
五一出游618抢先购
618产品推荐
品类穿搭攻略
(连衣裙/凉鞋/短袖)
毕业面试穿搭;
品类人群
连衣裙
7000w+
凉鞋
7800w+
短袖
6000w+
洞洞鞋
1700w+
双肩包
1500w+;
明星同款
品牌上新
好物合集
产品实测
选购攻略
0OTD
场景种草
单品推荐;
搜索场流量趋势CPC走势
毕业季
618
夏季出行
4/204/275/45/115/185/256/16/86/156/226/297/67/137/207/278/38/108/178/248/31
搜索场流量搜索CPC
爆发期
流量平稳攀升
CPC进入波峰期
品牌词强防守转化心智
进攻词精准监控放量;
五一出游穿搭种草
初夏换季新品种草
前置上新
心智预埋
基于换季需求出游场景以场景风格牵引种草
的博学四-五一出
面1图肺告
这
出游人群夏季穿搭人群品类人群;
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看趋势：618珠宝配饰流量走势
精准把握节日送礼出游大促决策期，珠宝配饰商家握手好生意;
婚庆
1.5亿+;;
搜索场流量趋势CPC
618
520
五一出游
4/204/275/45/115/185/256/16/86/156/226/297/67/137/207/278/38/108/178/24
搜索场流量搜索CPC
延续期
CPC下调但波动大
持续守位品牌品类词
实时监测低成本高流量窗口
加速放量
加大出游场景/穿搭词布局;
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618珠宝配饰作战地图;
种草打法
基于生意需求与产品特性匹配种草策略;
小红书种草学
618节点种草怎么做对三件事
找到人说对话投对人
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