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2025年中国男式短袖衬衫市场调查研究报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、市场现状 3

1、市场规模与增长率 3

年市场规模 3

年预测增长率 4

主要消费群体分析 5

二、市场竞争 6

1、主要品牌分析 6

品牌市场份额 6

品牌竞争力分析 7

品牌营销策略 8

三、技术发展 10

1、新材料应用 10

环保材料应用现状 10

新型面料技术趋势 11

智能衬衫技术进展 12

四、市场趋势 13

1、消费者偏好变化 13

风格偏好变化趋势 13

材质偏好变化趋势 14

设计偏好变化趋势 15

五、政策环境 16

1、行业相关政策解读 16

税收优惠政策分析 16

进出口政策影响分析 17

环保政策要求解析 18

摘要

2025年中国男式短袖衬衫市场预计将达到165亿元人民币，较2020年增长约30%，其中线上销售占比将超过60%，线下门店则主要集中在一线和新一线城市。从市场规模来看，男性消费者对短袖衬衫的需求呈现多样化趋势，商务休闲、运动休闲风格的短袖衬衫受到更多消费者的青睐，尤其在年轻消费群体中更为流行。根据市场调研数据显示，商务休闲风格的短袖衬衫占据了45%的市场份额，而运动休闲风格则占到了30%。在产品款式上，带有个性化图案和设计的短袖衬衫逐渐成为市场新宠，其中以动漫、电影IP合作款式的短袖衬衫增长最为迅速。在销售渠道方面，电商平台如淘宝、京东以及抖音等短视频平台成为主要销售渠道，特别是抖音直播带货模式下，男式短袖衬衫销量增长显著。对于品牌商而言，在产品设计上应注重个性化与潮流元素的结合，在营销策略上需加大线上渠道投入力度并利用KOL进行推广。此外，随着环保意识的提升，可持续发展的生产方式和绿色材料的应用将成为未来市场发展的重要方向。预计到2025年，采用环保材料生产的男式短袖衬衫将占据15%以上的市场份额。同时，随着消费者健康意识的提高以及户外活动的增多，功能性男式短袖衬衫如速干、透气等特性产品将受到更多关注。根据预测性规划分析显示，在未来五年内中国男式短袖衬衫市场将持续保持增长态势但增速有所放缓预计年均增长率约为7%左右。企业需密切关注市场变化趋势及时调整产品策略以满足消费者需求并抓住新兴市场机遇。

指标

数值

产能（万件/年）

5000

产量（万件/年）

4500

产能利用率（%）

90%

需求量（万件/年）

4800

占全球的比重（%）

35%

一、市场现状

1、市场规模与增长率

年市场规模

根据中国服装协会发布的数据，2023年中国男式短袖衬衫市场规模达到150亿元，同比增长6.7%，预计到2025年，市场规模将达到185亿元，复合年增长率约为6.8%。这一增长主要得益于消费者对舒适度和时尚感的追求以及电商平台的快速发展。在品牌方面，国内品牌如红豆、雅戈尔和七匹狼等凭借其高质量的产品和良好的市场口碑占据了较大市场份额。同时，国际品牌如优衣库、ZARA等通过线上线下结合的方式也在不断扩张市场份额。

在销售渠道方面，线上销售成为主要增长点。根据艾瑞咨询的数据，2023年线上渠道销售额占比达到60%，预计到2025年这一比例将提升至65%。线下渠道则以大型购物中心和专卖店为主，主要集中在一二线城市。此外，随着直播带货等新兴营销模式的兴起，线下门店也逐渐引入直播带货等方式吸引年轻消费者。

从消费群体来看，年轻一代消费者对男式短袖衬衫的需求呈现出多样化趋势。根据iiMediaResearch的数据，90后和95后消费者更倾向于选择简约风格、颜色鲜艳的产品，并且更加注重性价比。而70后和80后则偏好商务休闲风格的衬衫，追求品质与舒适度。针对不同消费群体的需求差异，企业需要不断创新产品设计与营销策略以满足市场需求。

在价格方面，中国男式短袖衬衫市场呈现出多层次的价格结构。根据中商产业研究院的数据，中低端产品价格区间为100300元之间；高端产品价格区间则超过500元。随着消费升级趋势的持续发展，中高端市场的增长潜力巨大。

从地域分布来看，东部沿海地区如江浙沪地区由于经济发达、消费水平较高成为男式短袖衬衫的主要消费市场；而中西部地区虽然市场规模相对较小但增长潜力巨大。随着国家政策的支持与基础设施的不断完善，中西部地区的男式短袖衬衫市场有望实现快速增长。

年预测增长率

根据2025年中国男式短袖衬衫市场的预测，市场规模预计将达到约180亿元人民币，相较于2020年的135亿元人民币，年复合增长率约为7.8%。这一预测基于中国男装市场持续增长的消费趋势以及短袖衬衫作为夏季必备单品的市场需求。据中国服装协会数据显示，2020年中国男装市场规模达到1456亿元人民币，