抖音X携程旅游季第一季合作方案（27页PPT）.pptx
FUN肆之旅·游抖一下抖音X携程旅游季第一季合作方案X
1.项目背景打造具有品牌基因的节日营销事件，抢占十一旅行制高点
项目背景-目标跨界联手，抢占十一旅游黄金周制高点1.共建独占十一黄金周的超人气旅行IP在十一黄金周，抖音联合携程旅行“FUN肆趣旅游抖一下”整合了最具抖音特色的合作模式，吸引用户关注和参与原创内容，引导用户记录美好旅行生活
双线联动，打造旅行季热门事件，打通旅行闭环1.项目背景-策略激发用户潜在需求“FUN肆物种”互动H5FUN肆趣旅游抖一下满足用户深度需求头部达人实拍示范邀请用户一起记录美好旅行十一国庆独占硬广内容聚合直链活动官网长尾PR持续传播情感共鸣行为共振
2.项目亮点占尽天时地利人和的旅行季成为黄金周营销热点
每位参与互动者都会获得一张FUN物种卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出FUN物种的神秘感及代入感。H5以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。刷爆朋友圈的互动加持2.抖音x携程联手打造现象级互动H5高互动高画质高分享抖音联合携程旅行围绕“旅行人格”这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。
专属定制的内容共创2.专属网红达人专属线路定制专属抖音挑战赛由携程定制专属线路，满足携程营销需求重庆武汉三亚香港携程指定达人演绎携程FUN肆之旅头部达人领衔示范，号召用户们共同记录——旅行中的美好生活
2.多维度多角度的传播资源广保驾护航社媒传播推波助澜独占抖音十一国庆黄金硬广联合头部微信及资讯平台发声
2.内容聚合的二次传播神器共建抖音账号，加强二次传播可跳转携程链接携程LOGO体现优先展示PGC视频开通FUN肆趣旅运营账号，聚合5支PGC高品质旅行短视频利用Dou+进行原生内容推广，达成项目优质PGC内容的二次传播FUN肆趣旅
2.超出常规的推广周期旅行季成国庆期间最热门活动抖音挑战赛活动周期延长3DAYS6DAYS7DAYS4DAYS提升200%提升175%后续长尾传播周期延长
3.项目执行强势霸屏十一黄金周，输出优质旅行内容
3.《FUN游新物种》结果页阶段一：话题预热【自走美食雷达】土拨鼠【旅行风向标】海豚【甜蜜气氛发生器】天鹅【活体游玩搜索引擎】狐狸【行走的镜头焦点】孔雀【梦游达人】猫咪
3.官方+头部联合发声阶段一：话题预热抖音发现页轮播banner位抖音官方微信同道大叔时尚生活派
3.头部达人视频持续发酵阶段二：引爆fun肆之旅知名环球旅行家@小小莎抖音高颜值情侣@罗西@临界十缨音符跳跃精灵@代古拉K抖音养颜CP@纪涵中抖音人气少女@陈意礼代古拉k、罗西、、纪涵中抖音头部达人四城联动，临界十缨和陈意礼等达人火速热推累计点赞285w
3.旅行季挑战赛＃携程FUN肆之旅＃阶段二：引爆fun肆之旅挑战赛话题页面客户文案植入挑战赛话题页面客户权益展现发现页话题客户视频展现发现页banner客户活动推荐热搜榜单客户活动推荐添加话题客户活动推荐发现页话题客户活动推荐
3.旅行季挑战赛＃携程FUN肆之旅＃阶段二：引爆fun肆之旅点击率5.62%APP启动画面（上线1天）展示次数5000W+推荐首页（上线3天）点击率1.21%展示次数3000W+
3.旅行季挑战赛＃携程FUN肆之旅＃阶段二：引爆fun肆之旅贴纸使用次数28W+使用定制音乐次数2045
3.旅行季IP账号《FUN肆趣旅》阶段二：引爆fun肆之旅客户定制视频展示账号下方链接跳转后H5客户logo露出跳转后H5客户外链链接跳转客户页面
3.达人视频持续发酵阶段二：引爆fun肆之旅
4.项目复盘内容共建造就强大传播势能的秘诀
4.洞察精准辐射旅行圈层信息触达行之有效用户层面内容层面抖音是年轻人表达自我的聚焦置地携程借助短视频对旅行用户种草关注旅行类用户超过1.8亿18-30岁的年轻人占比超过65%旅行原生短视频四种类型小众体验运镜炫技走心故事实用攻略
4.策略线上线下共同协作打造O2O原生内容营销闭环线上线下反哺触达抖音全平台营销矩阵开屏硬广|挑战赛互动|头部达人|优质用户……抖音携程开辟旅行体验高铁游|网红景点打卡|UGC参与……
4.创新抖音x品牌定制化体验品牌溢价的不二方式以独一无二的服务满足消费者独特的需求充分挖掘用户场景深入消费者的生活方式领域品牌人格化场景深入化私人定制化有态度有价值的品牌在消费者心中会更有分量
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