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新媒体时代企业新闻报道的新视角

文章阐述了新媒体背景下的企业新闻内涵及其价值判断，指出了企业新闻

的关注点。要关注“焦点新闻人物”，关注“焦点企业”，关注“企业生态环境”，关

注“利益相关者”。以此来强化企业新闻报道的可读性和服务性。

标签：新媒体；企业新闻报道；新视角

随着网络媒体不断发展，处于激烈的市场竞争中的企业，已经开始利用新媒

体手段加强自身的营销和宣传。在这种背景下，大众传媒对于涉及企业的新闻，

应该如何判断新闻价值？关注哪些方面？无疑值得认真分析。

一、新媒体背景下的企业新闻

企业新闻，也称作企业报道，是有关企业的新闻报道。企业新闻是经济新闻

的一个分支，在大众传媒上占有一定地位。在计划经济年代，这种企业新闻在媒

体上经常可以见到。有人称为“一厂一店”式的报道。在市场经济时期，由于企业

要通过媒介的宣传，扩大自己的知名度，促进产品销售，因此具有增加媒体“曝

光度”的强烈愿望。一些企业甚至采用给好处的手段吸引媒体报道，这种现象演

变成有偿新闻之风。

正因如此，有的媒体对于企业新闻抱着谨慎态度，究其原因，一是因为企业

报道这种“一厂一店”式的报道新闻性不强，对于大众媒体来说，我们的受众是

普通读者和观众，他们对于企业运行状况、企业经营成绩有多少人关心呢？二是

企业新闻报道与企业宣传、“广告稿”“软文”等的界限难以把握，难免落入“做广

告”的嫌疑，干脆减少企业新闻报道。

但是，一味禁止或者减少企业新闻报道，实际上不是明智之举。企业报道是

财经报道中的一个重要类型，在新时期，企业报道不仅不应抑制，反而应该大力

加强。因为企业是国民经济的“细胞”，是经济活动的微观个体。财经新闻如果缺

少了微观个体的鲜活报道，而只是经济政策、宏观经济活动等报道，如何吸引受

众关注？欧美发达国家的财经媒体，他们大量的报道是关于企业的新闻（西方媒

体一般称作“公司报道”）。但是，很少有人说他们是做“有偿新闻”或者替企业做

宣传。因此，企业报道不是不能做、做不好，关键是我们在采写企业新闻的时候，

应该把握住哪些是受众关心的、真正有新闻价值的新闻，从这个出发点去采写企

业报道，才能受到受众的欢迎。

二、企业新闻的价值判断

围绕企业发生的事件，是否值得报道？新闻价值高不高？这是进行企业新闻

报道的第一个问题。企业报道的新闻价值判断，也就是说哪些企业新闻值得我

报道，可以从以下三个方面加以衡量：

1、涉及企业的事件是否具备新闻性。围绕企业发生的事情，必须具备新闻

性。从新闻内容来说，应当具备一定的重要性。例如，一家企业开始生产治疗艾

滋病的新药，那当然是新闻，具有较好的新闻价值。但是，如果只是生产普通的

感冒药，就不一定值得报道，除非它具有某些特殊性。

2、事件是否具备普遍意义。企业在日常经营活动中，会发生许多事情，这

些事情能不能报道、值得不值得报道，要看有没有普遍意义。例如，在海外上市

的高科技企业之间的并购行为，就具有新闻价值。因为这种并购行为会给很多企

业以启发，很多企业才能深刻了解怎么并购其他企业？如何反并购？这在资本运

营愈来愈普遍的时代背景下，无疑具有较好的普遍意义。

3、还可以从是否与受众切身利益有关来进行判断。有些企业的经营行为和

普通群众生活关系密切，比如水、电、气、公交、通讯、航空、铁路等企业，这

些企业的一举一动，往往为社会大众所关心，因为他们的经营运作，不是纯粹的

企业行为，而是与受众的切身利益密切相关的。例如，每年春运期间，大众传媒

集中报道交通运输企业的各类动态及服务信息，就是为了满足受众需要。此外，

众多的上市公司动态，也是需要关注的，因为这些上市公司的投资者人数众多，

而近年来股市日益活跃、投身股市的传媒受众也越来越多，因此上市公示的动态，

也是投资者非常关注的资讯。

三、企业新闻的关注点

在企业新闻的采写报道中，我们可以根据上述三个方面加以判断，基本上可

以确定围绕企业发生的事情值不值得我们报道。在具体的新闻采写中，我们不能

坐等新闻上门，要有意识、有目的地挖掘企业新闻。外国的著名财经媒体，例如

华尔街日报、金融时报等，他们的企业报道做得好。分析这些媒体的企业报道，

我们会发现，这些媒体的企业报道关注点都是比较独特的，值得我们学习和借鉴。

总结这些报纸的报道，我们在企业报道中要从以下几个方面来关注企业、关注企

业报道。

1、关注“焦点新闻人物”。在目前的经济社会里，企业家的动态是我们需要

密切加以关注的群体。社会的进步、经济的